大雁塔脚下的大相文博潮物坊内，可以看到"烤馍""剁肉""浇汁"等西安文创产品"绒馍馍"的制作过 程。这款文创产品因毛绒质感、肉夹馍外形风靡网络。 截至目前，陕西已有文创企业5800余家，位居全国前列。2024年，全省文化创意产业链营收185.5 亿元，同比增长6%。从西安街头的创意工坊到国际展会的聚光灯下，陕西文创产品正以更年轻、更生 动的形象走进大众视野。 迭代升级：让文创"火"起来 "我是特意来'绒馍馍'店里打卡的。"7月3日，河北游客孙嘉倩向记者展示刚买到的文创产品，"这个 是'肉夹馍'，这个是'菜夹馍'，颜色是不一样的。听说最近店里还推出了与电影《长安的荔枝》联名的 荔枝造型文创。" "绒馍馍"所属的大相文博有许多产品线上线下同时发售，还是出现了供不应求的情况。 为什么这款毛绒玩偶如此受消费者青睐？ 在大相文博联合创始人张博看来，将肉夹馍与毛绒玩具以"过家家"的形式呈现，表面看起来是一种 毛绒触感与互动体验的结合，其实是一种文化消费的创意。这种表现形式能够回应年轻人的情感需求。 "肉夹馍是西安的标志性美食。人们一看到'绒馍馍'，就能想到西安这座城市带给人的温暖回忆， 从而宣传我们本地的文化。"张博说， ...

我曾在观看直播间10分钟后抢下一款59元的"捏捏"玩具。那是期末周的一个深夜，我复习到头晕脑涨， 刷到一位博主正在捏"史莱姆果冻"，咕叽咕叽的声音配上软软的材质、Q弹的画面，我没多想就下了 单。等玩具寄来后，体验其实并不如预想中那样解压，但在直播间抢购、等待快递、拆箱开封的过程 中，我的焦虑情绪被短暂打散了。 像我这样的年轻人不在少数。据艾媒咨询发布的《2024年中国新青年"兴趣消费"行为调研数据》，2024 年中国新青年消费需求类型中，"取悦自我"的占比达46.28%。处于求学、求职、初入职场的不同阶段， 我们在毛绒玩具、模型拼装、live house门票中寻找小小的松弛感。哪怕只是一次短暂逃离，也足以支 撑一个低落期的精神续航。 情绪消费的魅力，还在于它嵌入生活的方方面面。算法推荐让人总能"刚好看到自己想要的"，社交平台 上的情绪表达，又反过来成为平台识别和引导消费的依据。从"白天冰美式，晚上薏米水"的养生焦虑， 到"博物馆文创"的疗愈想象，从景区人像拍摄，到话题周边收藏，这些情绪消费既是个体情感表达，也 逐渐成为身份建构与社会连接的方式。 年轻人的需求与市场在双向奔赴。情绪消费也激发了新的产业活力。文旅 ...