文｜美觉BeautyNEXT 随着消费者的健康观念日益升级，"美妆生活方式"正在演化为"美丽生活方式"。 一边，巨头们开始布局口服美容产品领域。比如资生堂等美妆巨头加码口服美容赛道，联合利华将中国 视为其旗下年轻人口服营养品牌OLLY的第一个海外市场。 另一边，口服美容产品的功效叙事一改以往的内容模式，不论是需求锚点还是文案用词，开始向"护肤 化"靠拢，紧跟美颜经济大势。 纵观全球，口服美容产业正经历与护肤品相似的升级路径：从早期的综合型美白饮、美白丸，逐步发展 为防晒专用、抗老专研等精细化功能性产品，呈现出形态多元化、赛道细分化、功效专业化和跨界融合 化的行业趋势。 根据Transparency Market Research发布的市场报告，2021年全球口服美容产品市场规模已达到44.5亿美 元（约合人民币320亿元），并预计将在2031年飙升至98.1亿美元（约合人民币707亿元），期间复合年 增长率高达7.7%。这一显著增长不仅反映了消费者对健康和美容双重需求的日益关注，也彰显了口服 美容产品在全球市场中的巨大潜力和吸引力。 国际口服市场的潮流，正在如何影响国内的口服市场？基于国内的文化和习惯，口服美 ...