心智之战的竞争升维 社交媒体上，不少网友晒出在零食量贩店购买到的可口可乐定制款饮品，涵盖经典可口可乐、无糖款以及清爽柠檬味雪碧，这些定制装不仅在瓶身明确标 注"零食渠道定制"，规格从常规的500ml缩减至400ml，单价则从2.8元降至2.3元。 文｜食安时代 在中国消费市场变化过程中，欧美饮料巨头的传统优势逐渐失效，过去依赖的渠道布局被新流通方式打破，沿用旧模式的品牌吸引力不断下降。 想要扭转局面需从多方面调整，既要在华搭建独立研发与决策体系，推出更天然、场景化的产品，也要优化供应链平衡规模与灵活度。 这一产品的推出显示出品牌正积极布局快速崛起的零食量贩渠道，以定制化产品精准切入这一新兴市场。而过去该品牌则高度依赖线下传统渠道网络，比如 商超、大卖场、夫妻店等，这在早期确实帮助品牌快速渗透到中国各级市场，占据了较高的市场份额。 但这两年零食量贩店、直播电商等新兴渠道重构了商品流通路径，这些新兴渠道以更便捷、更高性价比影响着消费者的购买方式，据预测到2025年，国内零 食量贩门店数量有望增至4.5万家。品牌推出渠道定制产品不仅是把握新渠道增长机遇的关键举措，也有助于与传统渠道形成区隔，从而维护价格体系的稳 定 ...