回看过去十年，快速消费品市场逐渐回归理性。Worl dpa ne l消费者指数数据显示，消费者 购 物 渠 道 从 十 年 前 的 年 均 5 个 扩 展 至 7.8 个 ， 家 庭 年 均 购 买 品 牌 数 也 从 9 7 个 增 加 至 11 0 个 ， " 碎 片 化 、 多 元 化 " 已 成 为 常 态 。 Wor ldpane l 消 费 者 指 数 中 国 区 总 经 理 李 嵘 强 调 ： "需求的碎片化看似是困境，其实恰恰是新增长的起点。" （点击此处获取报告） 当前，快速消费品市场正面临结构性变局：宏观经济增速放缓，人口自然增长率出现负增 长，消费者触点多元分散，决策路径碎片化。市场进入低速增长期，2025年上半年销售额 同比增长1. 8%。 报告指出，尽管整体增速放缓，市场需求依然旺盛。2025年上半年，快消品市场户均购买 量同比增长4 . 3%，而 购买频次 成为核心驱动力。 消费者更倾向于"按需购买、小步快跑" ，品牌更需要精准响应实时场景需求。同时，触点分散、注意力时长缩短、渠道多元，要 求品牌重新思考跨世代人群的媒介与购物行为差异化。消费行为的"双极平衡"—既追求极 致性价比， ...