2009年，德国热水袋品牌fashy被上海豪为商贸引入中国市场，标价125元——这在今天看来，可能是一个令人咋舌的数字。毕竟在当下的普遍认知里，热 水袋已然成了"9.9元包邮"的常客。 天猫家居行业小二娄楼（花名）告诉我们，过去市面上走量的热水袋价格主要落在10—25元区间内，今年以来，40—55元这样的中高端价格带的产品销量 增长很快，按销售额计的市占率表现领先，可以说，热水袋这个品类的结构性升级趋势挺明显的。 十多年时间过去，fashy的基础款价格已降至60多元。当然，其毛绒玩偶款仍定价在百元以上，甚至还有千元的羊绒外壳款在售。 不过，目前来看，像fashy这样定价高的同时，仍能在中国一年稳定出货几十万只的品牌，天猫上仍只有两三家。毕竟，热水袋市场整体仍是一个工具属 性强烈、平价心智主导的大众市场，而在这样一个市场，fashy占据了远超中位数的结构性市场空间，原因在于品牌讲出了同行几乎讲不来的故事。 fashy从1948年开始做热水袋，创始人祖孙三代人几乎只做一个单品，且其生产制造一直在德国本土——哪怕是一个毛绒外壳——正经属于"原装进口 货"。 在欧美、日本，基本的取暖功能之外，热水袋是被医疗机构认证的 ...