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洗衣机头部企业纷纷缩水,海尔系不降反增
Quan Jing Wang· 2025-08-27 01:12
由此可见,洗衣机市场正逐步告别单纯的价格战和参数比拼,转向更深度的用户场景融合与技术沉淀。 只有那些真正解决没有被用户说出口的痛点的产品,才能构建真正的差异化优势,从而持续获得市场的 认可。 其次,海尔系的核心优势不仅体现在产品创新,更反映在其对技术话语权的掌握。从两次荣获国家科技 进步奖、多次获得中国专利金奖,到主导行业唯一多筒洗衣机IEC国际标准,海尔洗衣机在洗净、静 音、智能控制等关键领域已积累近4000项发明专利,并在消费者端逐渐建立起"可靠"的认知。 2025年1-7月,洗衣机行业线上零售量同比增长22.1%,零售额同比增长31.6%,在消费升级与政策刺激 下呈现整体扩张态势。但增长红利分配不均:海尔系线上份额达38.8%,居行业第一,也是TOP3唯一正 增长品牌,其余头部企业份额缩水。这一反差的背后,并非偶然的市场波动,而是海尔系综合能力的集 中体现。 海尔系的持续领先,首先得益于其对用户需求的深度洞察与技术的精准响应。当前洗衣机消费已从"洗 得干净"的基础需求,升级为"洗得快捷、护得精细、用得健康"的综合体验。面对快洗效果不佳、高端 面料洗护难、混洗卫生隐患等真实痛点,海尔系通过差异化产品矩阵实 ...