私域直播电商的直播现场。张婉晴 摄 制图：张焱莉 郑州市管城回族区新发展·楷林智慧广场5号楼，聚集了一批私域直播电商上下游企业。受访者供图 进入微信分享的专属链接付费听心理学课程；专家直播解答育儿难题并推荐商品，单场奶粉成交额破千万 元；咖啡品牌通过企业微信社群叠加直播赠礼实现用户复购…… 这些看似分散的场景，都是私域直播的具体形态。艾瑞咨询数据显示，2023年私域直播市场规模突破千亿 元，超70%的企业将私域直播作为营销战略的重要部分。进入2025年，公域平台发展趋于稳定，私域直播市 场规模不断扩大，行业正加速演进。 私域直播电商到底是什么？河南私域直播电商发展情况怎样？爆发式增长背后，又面临着哪些问题？近期， 记者对私域直播电商行业进行了调研，对话相关企业和专家学者，了解这种电商新玩法背后的逻辑。 作为品牌、商家社群运营的重要手段，如今私域直播也被应用于知识付费、线上社区团购等场景，并逐渐形 成"私域直播+电商"业态。"私域直播电商，指商家通过私域直播软件向自有客户提供直播带货服务。"河南省 社会科学院数字经济与工业经济研究所副所长刘晓萍说，目前，私域直播电商主要在微信生态上运行，其主 要的受众是55岁至 ...