每年的"双11"，都在持续不断地刷新"史上最长"纪录。 10月9日，京东、抖音两大平台率先抢跑，启动"双11"活动，比去年提前了5天；10月11日，小红书正式启动"双11"大促；10月15日，淘宝、天 猫也正式开启"双11"预售。 从最开始仅一天的促销活动，到现在可以无缝嫁接"国庆""中秋"双节活动， "双11"正通过不断延长活动周期，抢占流量高地。 当前，中国消费者市场目前呈现出媒体碎片化、渠道碎片化、品牌碎片化等新特点。根据《2025中国消费市场趋势报告》显示，当前，消费者 在单个APP平均的停留时间仅为2.6分钟，平均会在7.8个不同渠道购买商品，每年购买超过110个不同品牌的产品。 虽然消费市场的增速有所放缓，但消费者的整体需求并没有减弱，只是消费方式变得更分散化、更碎片化。超长"双11"策略，更反映出电商平 台的流量争夺战正愈演愈烈。 告别奥数级促销，回归简单优惠模式 电商平台寄希望于通过拉长大促活动周期，最大程度刺激消费，但消费市场对于"双11"的态度却趋于冷淡。一方面，消费市场自身存在"消费疲 倦"，另一方面，消费者觉得"双11"活动缺乏诚意。 对于消费者而言，" 双11" 最饱受诟病的就是以往 ...