跟大家聊聊本地生活这事儿，现在各大平台都在砸钱搞补贴，高德弄了个扫街榜，一下扔出超10亿元； 小红书这次推的小红卡，跟以的方法完全不同。 今年9月26日，这款之前悄悄招商的本地生活会员正式上线，不仅送90天免费体验卡，还把168元/年的 年费当核心门槛。 不像巨头们靠低价换流量的短期玩法，小红卡从一开始就盯着挖掘小店，早在7月，小红书本地生活账 号土拨薯招商时就说了，这是吃喝玩乐一卡通，不贪多覆盖所有店，就选上海、杭州这些城市里小而美 的咖啡店、小酒馆。 连它家的马路生活节（今年第一次扩到上海、杭州、广州三地），都得领了小红卡才能参加，明显是用 线下活动绑着会员价值。 这反补贴的想法，其实是摸准了现在的趋势，大家对只要便宜就行的新鲜感早过了，尤其是年轻人，更 愿意为那种不撞款的体验花钱。 比如藏在老巷里的小众西餐吧、只做限定特调的咖啡馆，这些商家本来就不想搞价格战，正好跟小红卡 的精选池对上了。 而168块的年费，与其说是赚钱，不如说是筛用户，能接受这价格的，多半是真喜欢品质探店的核心用 户，比靠补贴拉来的只看低价的用户，长期来看更有用。 不过小红卡这精选故事，得先过用户和商家 两关，双方的态度比想的要复杂。 ...