出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 题图｜现场拍摄 从入局时机来看，此前不久高德"扫街榜"刚把市场预期捂热，小红书顺势力推"小红卡"确实搭了注意力"便车"。 对此，小红书副总裁许磊有不同看法，他认为，"历史上小红书整个业务的发展路径和脉络，基本上都是找到差异化的定位，找到自己和 世界的连接方式，而不是去追风口追上了。" 不管怎么说，"小红卡"在上海、杭州、广州三城同步试水至少预示着：小红书本地业务再次暗线转明线，并处于全面提速的状态。 小红书又纵身跳入一个千亿战场。 9 月 26 日至 10 月 12 日，小红书马路生活节期间，"小红卡"悄咪咪在上海、杭州、广州三城同步铺开了线下渗透——作为一款到店会员 产品，每年 168 元便可以在数千家精选本地门店中享受全年全店 9 折优惠。 虎嗅了解到，首批选上海、杭州、广州，核心原因是 "消费活跃 + 特色门店多（小红书范儿店铺多）+ 用户匹配度高"，当前暂不考虑开 城扩规模。 值得一提的是， "小红卡精选门店"是小红书基于平台内用户真实讨论数据与商户口碑，筛选出的一批前期试水商家，会在小红书 APP 内 的门店主页、地图、笔记门店链接都将打上"小红卡" ...

跟大家聊聊本地生活这事儿，现在各大平台都在砸钱搞补贴，高德弄了个扫街榜，一下扔出超10亿元； 小红书这次推的小红卡，跟以的方法完全不同。 今年9月26日，这款之前悄悄招商的本地生活会员正式上线，不仅送90天免费体验卡，还把168元/年的 年费当核心门槛。 不像巨头们靠低价换流量的短期玩法，小红卡从一开始就盯着挖掘小店，早在7月，小红书本地生活账 号土拨薯招商时就说了，这是吃喝玩乐一卡通，不贪多覆盖所有店，就选上海、杭州这些城市里小而美 的咖啡店、小酒馆。 连它家的马路生活节（今年第一次扩到上海、杭州、广州三地），都得领了小红卡才能参加，明显是用 线下活动绑着会员价值。 这反补贴的想法，其实是摸准了现在的趋势，大家对只要便宜就行的新鲜感早过了，尤其是年轻人，更 愿意为那种不撞款的体验花钱。 比如藏在老巷里的小众西餐吧、只做限定特调的咖啡馆，这些商家本来就不想搞价格战，正好跟小红卡 的精选池对上了。 而168块的年费，与其说是赚钱，不如说是筛用户，能接受这价格的，多半是真喜欢品质探店的核心用 户，比靠补贴拉来的只看低价的用户，长期来看更有用。 不过小红卡这精选故事，得先过用户和商家 两关，双方的态度比想的要复杂。 ...

在本地生活市场硝烟弥漫之际，小红书正试图以另一种方式，切入战局。 以口碑建立用户连接 "我一直觉得小红书做本地生活是一个肯定会做的事。"在小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂看来，小红书成立12年了，从最开始的海 外购物指南到如今的生活方式社区，今天的小红书上，涵盖了生活方式、吃喝玩乐等各类内容，所以就逃不开本地生活。 据他介绍，从6月份开始，小红书内部便在讨论做小红卡。"我觉得小红卡给到用户最大的价值，是看到更多的好店；给到商家最大的价值，是好 店能够被更多的用户看到。我们希望到店消费这件事情变得非常简单，而不是用户花很多心思再去思考，去算折扣。" 而这其中，"小红卡精选"成为了连接用户、商家和平台的关键一环。 9月26日，小红书第三届马路生活节正式启动。作为小红书最大的线下品牌活动之一，此次"马路生活节"首次突破单城举办模式，同步落地上 海、杭州、广州三大城市。 活动期间，上海、杭州、广州三城将规划25条精选 Citywalk线路，覆盖美食探索、微醺体验、拍照打卡等主题，同时还将推出超过200场线下合 作门店限时活动。 与此同时，定位为"精选吃喝玩乐一卡通"的"小红卡"也同步上线。持卡用户可享受享受 ...

"持小红卡用户，到店买单最低打9折。" 这个秋天，本地生活赛道打得十分火热，高德以"扫街榜"切入，美团、抖音等平台也纷纷加大补贴投入，拼多多旗下快团团试水餐饮本地零售，就连一 向"克制"的小红书也突然开始发力。 9月26日，小红书此前悄然布局的本地生活会员服务业务"小红卡"正式被搬上了台前，并开启免费发放小红卡90天体验卡的限时活动。针对已领卡用户， 小红书App端"个人主页"还开放了"小红卡"的快捷入口。 01 谁在为小红卡买单 "单纯线下消费的话，我觉得有点不值。" 早在今年7月，小红书本地生活账号"土拨薯"就发布了有关小红卡招商的信息，将小红卡定位为"吃喝玩乐一卡通"，持卡用户可以享受线下精选门店推 荐、全店通用折扣、专属活动等。该卡为付费会员制，目前售价为168元/年。 马路生活节是小红书最大的线下品牌活动之一，已在上海成功举办两届。今年首次在上海、杭州、广州三地同时开启活动，也成为了当下小红书推广小红 卡的主战场。据活动介绍，要想参与今年的马路生活节，首先就必须领取被小红书官方定义为"入场券"的小红卡。 很明显，小红书切入本地生活的路径与巨头们的"烧钱补贴"策略截然不同。 通过这种方式，小红卡避开了 ...

9 月 26 日，小红书第三届马路生活节在上海、广州、杭州三地同步拉开帷幕。三城共规划 25 条精选 Citywalk 线路，落地200 场特色活动以及4场 以"秋日游园会" 为主题的高点活动。首场游园会当天在上海世博文化公园落地，现场以"微醺站"为名，为市民游客带来一场融合酒水、音乐、游 戏与松弛体验的秋日派对。 本届马路生活节，小红书"小红卡" 正式对外发布。小红卡以'精选吃喝玩乐一卡通'为定位，持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红 书线下专属活动。"小红卡加入马路生活节，使参与商家在数量和分布范围大大拓展，为参与商家带来实在的订单，把参与热情变成了消费新活 力。"在9月26日举办的马路生活节媒体交流会上，小红书副总裁许磊说。 位于上海南昌路的Sit Gelato是一家手工冰淇淋小店，使用鲜活食材开发创新口味。作为一家从小红书上火起来的门店，今年成为小红卡的精选门 店。在品牌合伙人卡布看来，小红卡能推动用户的探索欲，发现更多独立个体店，用户的真实分享又让认真做产品的小店获得真实的流量和订 单。 莱昂透露，小红书小红卡当前仍在不断探索，会根据用户的反馈进行优化调整。当前小红书本地生活业务，不以交易 ...

小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂补充称，本地生活是小红书持续会推进的业务，而小红卡设置的门店统一9折，目的是让用户消费时更简单， 不用花时间挑选套餐和计算折扣。 "但相比较折扣，小红卡的核心价值是精选，通过精心筛选出小红书上用户口碑好的店铺，为好店铺带来更多好订单，再产生更多好口碑，连接起优质用户 和商家。"莱昂说道。 中国本地生活市场，正变得越来越热闹。 据介绍，当前小红书本地生活业务，不以交易额为核心导向，主要目的是提升社区内容的影响力。小红书小红卡当前仍在探索阶段，会根据用户的反馈进行 优化调整。 小红书副总裁许磊表示："小红卡加入马路生活节，使参与商家在数量和分布范围上得到了大大拓展，能为参与商家带来实在的订单。" 9月28日消息，在日前举行的"小红书第三届马路生活节"上，小红书"小红卡"正式对外发布。公开资料显示，小红卡以"精选吃喝玩乐一卡通"为定位，持卡 用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动。 本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。 ...

今年6月，小红书内部启动小红卡项目，也正是在这一时期，外界开始注意到小红书在本地生活领域的布局。7月起，团队逐步展开与商家的对 接。关于推出小红卡的初衷，莱昂强调，核心是希望将杭州、上海、广州的优质门店精选整合为权益包，为用户提供更集中的价值。 莱昂认为，本地生活必须落地线下，因为真正的"吃喝玩乐"终究发生在线下场景。尽管持卡消费可享9折优惠，但小红书更强调"精选"而非"折 扣"，突出的是内容与体验的价值。 目前，用户需付费购买小红卡。莱昂解释，这一设定是为了验证用户的真实意愿：既观察用户的付费选择动机，也帮助平台了解商家倾向于提供 哪些权益。 在近期的马路生活节，小红书开始向用户推广"小红卡"，借一张付费卡探索本地生活业务的半径，以及商家和用户对付费模式的接纳度。小红书 根据评论精选了部分商家参与，小红卡用户可在线下支付时享受折扣，或参与商家特定活动。小红卡商家与活动涉及杭州、上海、广州。 从目前的动作来看，无论是小红卡还是整体本地生活业务，小红书仍处于模式验证与初步探索期。 在交易业务方面，小红书并非完全不关注GMV，但当前阶段的重点并不在于规模本身，而是用户和商家对模式的接受度。正如莱昂所言："做交 易 ...

小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂表示，"小红书上用户分享了各式各样本地吃喝玩乐内 容，许多人在这里浏览本地生活内容，产生消费需求。满足这些用户的需求是小红书本地业务的出发 点。本地生活是小红书持续会推进的业务。" 新浪科技讯 9月28日下午消息，近日小红书第三届马路生活节在上海、广州、杭州三地同步拉开帷幕。 三城共规划 25 条精选 Citywalk 线路，落地200 场特色活动以及4场以"秋日游园会" 为主题的高点活 动。 此外，本届马路生活节，小红书"小红卡" 正式对外发布。小红卡以'精选吃喝玩乐一卡通'为定位，持卡 用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动。"小红卡加入马路生活节，使参与商 家在数量和分布范围大大拓展，为参与商家带来实在的订单，把参与热情变成了消费新活力。"小红书 副总裁许磊表示。 莱昂分享称，小红卡设置的门店统一9折，目的是让用户消费时更简单，不用花时间挑选套餐和计算折 扣。"但相比较折扣，小红卡的核心价值是精选，通过精心筛选出小红书上用户口碑好的店铺，为好店 铺带来更多好订单，再产生更多好口碑，连接起优质用户和商家。" 莱昂透露，小红书小红卡当前仍在不断探索， ...

近日，小红书正式推出了其本地生活核心产品"小红卡"。这款年费168元的"吃喝玩乐一卡通"，为用户提供精选门店到店消费9 折优惠，试图将平台内容种草优势转化为线下交易。 本地生活竞争白热化，小红书为何选择"慢"打法？ 近日，上海的杨女士在一次到店消费结束后，没有像往常一样打开手机上的常用支付应用，而是打开了小红书里的小红卡。 这个新模式刚刚开始没多久，对于消费者和商家来说，都还有些陌生。店员向杨女士表示，她是今天第一位用小红书结账的消 费者。 支付顺利完成，杨女士的账单获得了9折优惠。"虽然比不上一些团购，但比一些代金券要便宜，而且使用很简单方便。"杨女士 向21世纪经济报道记者评价称。 这是小红书向本地生活服务迈出的关键一步。 "这三个城市消费活跃度高、'小红书范儿'的特色供给丰富、用户匹配度高。"在一场媒体沟通会上，小红书副总裁徐磊向21世纪 经济报道记者表示，未来还会逐步拓展。 在激烈的本地生活竞争中，小红书试图走出一条基于自身社区基因的差异化道路。这种"慢"打法，能否开辟一条新路？ 给"种草"一个买单的理由 "小红书做本地生活是一个不得不做、肯定会做的事。"小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂直言。 ...

近期，"蓝战非自爆收入""蓝战非回应收入争议"等词条登上热搜。 超节点智算应用"北京方案"发布 9月26日，AICC2025人工智能计算大会上，中国移动、浪潮信息等30多家企业和机构联合发布《基于超 节点创新联合体，打造行业智能体——智算应用"北京方案"》。 点评：《北京方案》旨在联合芯片、系统、大模型开发、应用创新等领域企业和机构，进一步发展超节 点创新联合体，融合多元模型算法，开发面向特定场景的"行业智能体"。未来，率先将超节点做成"像 买服务器一样即插即用"的平台，将在 2026 年智能体大规模商用中占据生态制高点。 顶流网红旧言上热搜后多平台被禁止关注 美团新一代无人驾驶微型货车获批深圳无人城配跨区试点 第19届中国（深圳）国际物流与供应链博览会上，美团新一代无人驾驶微型货车亮相，并获得深圳市无 人城配跨区联网试点，覆盖龙华区、坪山区、南山区、宝安区、龙岗区等核心区域。据了解，这款车可 胜任30公里及以上距离的订单，与主打3至5公里配送范围的上一代美团无人配送车形成运力互补，拓展 了无人配送的服务半径。 点评：在加速国内商业应用的同时，美团无人配送车已于8月底在沙特利雅得开展L4级自动驾驶测试。 美团 ...