电商生意的本质是"流量"。 从AI深度介入消费决策，到直播电商进入冷静增长期，再到供应链从"规模之争"转向"效率与韧性之 争"，行业的发展逻辑正在被重写。 与此同时，消费者的代际变迁与价值取向变化，也在倒逼平台与品牌重新思考价值主张。可以预见，电 商不再是"野蛮生长"，而是进入精细化、本土化运营的新阶段。 每一个切面背后，都是机遇与挑战并存。展望2026年，从业者的心愿是希望打开新的蓝海，而不是在红 海存量里厮杀。 "饿了么"重写命运轨迹 2025年，当人们以为电商巨头的格局已定时，刘强东在2月打响了外卖大战的第一枪，市场的平静彻底 被打破。凭借数百亿补贴，从美团的主营业务"外卖"下手，京东和阿里巴巴撕开了一道流量的口子。 规律总是相似的，从千团大战到社区团购再到生鲜配送到家、特价电商……每一个火起来的电商形态背 后，都是阿里巴巴、京东、拼多多、美团等头部玩家们的身影。随之而来的是熟悉的烧钱补贴、薅羊毛 的用户、被"卷"下场的对手以及监管部门发声。 从财务数据来看，外卖业务补贴给平台带来了亏损，公司整体盈利水平下降。2025年三季报显示，仅在 第三季度，美团、阿里、京东三家平台的销售和市场费用就分别增加了16 ...

小红书再次成为舆论场上的"大红人"。 近期，丽江古城公开喊话小红书，谈及因平台不实避雷帖企业退订100余万元，间接损失超500万元。小红书并不想为此认账，随后回应称，暂未发现消费 者虚构相关经历的违规情况。 紧接着，丽江旅拍协会回应文旅局喊话小红书称，曾与平台沟通现已放弃，计划起诉。这场闹剧短时间恐难以结束。 小红书作为国民级社交流量的入口，在诸多citywalk宝藏路线的笔记下，攻略、避雷等亦是平台功能自然延伸出来的现象。 这一幕也恰似小红书过去一年来的缩影，作为生活方式分享的核心阵地，它手握海量高价值消费决策流量，却始终面临将其转化为本地生活乃至其他方面 商业变现的挑战。 总结小红书的这一年，有两个关键词值得注意，一是合规；二为增长。 其中，关于合规内容涉及诸多领域，如账号的规范管理、假冒伪劣产品的处置以及不良信息的干预。按照时间线理下来，小红书这一年的确足够忙乎。 年初，多家媒体报道称有不法分子通过"小红书"社交平台冒用"大华银行上海分行""大华银行"名义注册账号，发布虚假信息及开展非法金融活动。而类似 现象又在美妆个护、食品、3C数码、生活服务等多个行业出现。 公众开始疑问"账号泛滥"，小红书如何建立 ...

为什么人人都想杀进本地生活？ 本地生活服务，简单说就是帮你解决吃喝玩乐、酒店旅游这些身边的事儿。这个市场到底有多大？有研 究机构预计，到2025年，其整体规模能达到35.3万亿元，而且线上化的比例还在不断提升。对于任何一 家互联网平台来说，这都是一块无法忽视的肥肉。 这块业务的诱惑力在于，它不仅仅流量大，而且利润还挺丰厚。我们看看先行者美团就知道：它的到 店、酒店及旅游业务，曾经贡献了超过40%的净利润率。这生意本质上是帮助线下商家进行线上营销， 从中收取佣金或广告费。平台连接起海量用户和众多商家，用户越多，对商家的吸引力越大；商家越 多，用户的选择也越丰富。这种"双边网络效应"一旦形成，护城河就很深。 正因为如此，所有手握流量的平台都觉得"我也可以"。抖音凭借其巨大的日活用户和生动的短视频内 容，硬是在几年内将生活服务的年交易额做到了近万亿规模，直追美团。小红书的日均搜索请求量非常 惊人，大量用户已经习惯在这里搜索本地攻略和真实评价。从"种草"到"拔草"，似乎只差一个交易按 钮。 所以，小红书内部人士也承认，做本地生活是一件"不得不做、肯定会做"的事。逻辑听起来很通顺，但 真做起来，完全是另一回事了。 大家 ...

但小红书的出局也侧面证明了，到店团购业务的丰饶之下，是深深的履约沼泽，想要入局，就必须一步 步用补贴、算法和地推浇筑出坚实的地基。 大蛋糕的诱惑 到店酒旅是一个高成长、高利润率的业务。 今年国庆之前，在外卖战场的硝烟之外，大厂们几乎是同时加大了对到店市场的争夺。 高德率先推出"扫街榜"；美团则联合百度地图、携程火速迎战，上线"AI去·榜中榜"。内容平台也在悄 然布局，抖音生活服务发布了"心动榜"，覆盖餐饮和酒旅两大领域；小红书则在三城推出"小红卡"，持 卡用户可享受 "精选门店推荐"、"全店通用折扣"等权益。 仅仅三个月，第一个被淘汰的选手已经出现了。12月8日，小红书官宣旗下本地生活会员产品"小红 卡"试运营暂停。小红书团队在公告里解释，"小红卡准备不足，未能满足用户对本地生活丰富性和便捷 性的核心需求。" 从诞生之日起，本地生活就是百战之地。一方面，这里有着丰厚的利润，美团就是最好的证明；另一方 面，这里是为数不多的还能找到增长的市场。据艾瑞咨询数据，2025年国内本地生活服务市场规模有望 增至35.3万亿元，线上渗透率来到30.8%。 团购的本质是服务业线上化来实现更高效的人货匹配，赚的钱是商家的营销费 ...

最近，云南省旅游民宿行业协会发布的公告称，OTA正在利用其市场地位，对云南民宿行业实施"二选 一"条款、单方面涨佣金、屏蔽流量等行为。这些行为严重侵害了民宿主合法权益，破坏市场秩序，阻 碍行业发展。一边是OTA扩张竞争下的民宿集体维权，另一边，以小红书为代表的新媒体平台近年 来"趁乱"悄悄瓜分着住宿这块"蛋糕"…… 小红书拿支付牌照意在"分食"酒旅？ 旅游民宿行业协会公开向在线旅游平台"开炮"无可厚非；事实上，OTA为实现竞争和规模化扩张，让民 宿保持入驻平台的"独一性"，是市场的演化过程、也是吸引用户的必要手段之一。 近年来，在传统OTA"割据"市场的情况下，民宿和酒店的持份者不得不在其他类型的软件和平台上"开 源"；同时，诸多新媒体软件本身也想在酒旅赛道"分一杯羹"，在头部OTA吵得不可开交之时，小红书 自然也不愿放过大好时机，悄悄布局本地生活板块的变现。 不久前，小红书趁势推出了号称"吃喝玩乐一卡通"的"小红卡"，年费设定为168元，持卡用户可以在上 海、杭州、广州三座试点城市的数千家精选门店享受通用折扣、专属活动参与权等权益，这一举动被视 为小红书变现本地生活板块的一大举措。 11月，小红书又拿下了支 ...

文 | C2CC新传媒 7月，小红书将Sologan从"你的生活指南"升级为"你的生活兴趣社区"；12月，小红书推出小红圈新功能内测，加码兴趣社交领域。 9月上旬，小红书就已经开启"小红圈圈主招募计划"，该计划首批将开放100个圈子。目前看来，小红圈的展现形式与贴吧、豆瓣小组、微博超话类似，是 兴趣相近用户的主要聚集地。 关于"圈主"申请，平台要求有一定的社群"管理经验"，要么以前当过组长/吧主，要么是资深组员；同时，基本条件也得满足，必须通过实名认证，且需 要一定的活跃度，但最终还需通过平台审核。 除了"圈主"申请门槛高， "小红圈"内容展示也极其隐蔽。目前，在APP的搜索栏里是搜不到的，只能通过圈主或者成员发布口令，复制口令才能进圈。这 简直是将极致的"私域社交"属性刻在了产品的DNA里。 3亿用户的"活跃度焦虑"，小红书"兴趣社区"的野心 中国社交平台的竞争已经进入到白热化阶段，小红书以月活用户超3亿、内容创作者超1亿的量级，稳坐中国UGC内容社区头把交椅。 得益于UGC社区的定位，小红书沉淀了大量素人的生活经验和好物种草，从旅游攻略到生活妙招，从食谱菜谱的好物推荐，逐渐让用户形成了"遇事不决 问小红书 ...

12月8日，小红书官宣"小红卡"试运营将暂停。这代表着，这款9月在第三届小红书马路生活节上才刚刚 推出的"精选吃喝玩乐一卡通"的会员产品——小红书在本地生活业务上的重要探索，仅用时不到百日， 便宣告夭折。 定位"你的生活兴趣社区"的小红书，拥有着丰富的生活内容供给，早已构建起诸多网友获取吃喝玩乐建 议的高频场景，按理来说，应当存在大量的"拔草"需求，但为何其"小红卡"的尝试不但未能掀起多少水 花，还迅速宣告暂停，作为内容平台，小红书的突围究竟难在哪里？ 轻投入的风吹不到本地生活 对比美团、抖音等本地生活头部玩家，此前开拓市场时普遍采用大笔补贴、高举高打的策略，小红书此 次"小红卡"的尝试，属于小步试探，试图走出一条小而美、美而精的路子：小红卡为会员制年卡，定 位"精选吃喝玩乐一卡通"，首期仅在上海、杭州和广州三城同步上线。 具体来说，小红书基于平台内用户评论和商户口碑，筛选出一批精选门店，用户购买小红卡年卡后，用 户可以享受门店推荐、最少9折的买单优惠、消费满30送"鸭马路毛绒盲盒"等专属活动。 从门店供给上看，小红卡商家来源略显简单直接，"基于平台内用户评论和商户口碑"，实操中，小红书 交易产品负责人、本地 ...

每经记者 陈婷 每经编辑 余婷婷 小红书的"本地生活之路"走得并不顺利。 近日，小红书官方发布公告，宣布其本地生活产品"小红卡"将于2026年1月1日起暂停试运营，并为所有 购卡用户办理全额退款。这一公告距离"小红卡"在9月上线尚不足百日。 12月12日，上海一家连锁烘焙品牌门店的工作人员对《每日经济新闻》记者表示，"小红卡"活动已经结 束了，"市场因素，说结束就结束了"。当日，记者在"小红卡"精选门店中还能找到这家门店。 不过，这并不代表着小红书会在本地生活赛道上就此止步。"小红卡"团队在小红书上表示，其接下来会 继续坚定地做好本地生活内容和工具，努力让大家在做本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一 搜、逛一逛。 可见，小红书对本地生活赛道还维持着不小的兴趣和斗志。今年9月，小红书本地产品负责人莱昂曾对 包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者表示："我一直觉得，小红书做本地生活是一个不得不做、 肯定会做的事。" "小红卡"项目百日折戟足以说明，当前小红书还在"交学费"阶段。长远来看，小红书还能否走通"本地 生活之路"还有待继续观察。 小红卡"先天不足"？ 9月15日，小红书第三届马路生活节官宣启动。彼时 ...

每经记者｜陈婷 每经编辑｜金冥羽 余婷婷 潘海福 小红书的"本地生活之路"走得并不顺利。 近日，小红书官方发布公告，宣布其本地生活产品"小红卡"将于2026年1月1日起暂停试运营，并为所有购卡用户办理全额退款。这一公告距离"小红卡"在 9月上线尚不足百日。 12月12日，上海一家连锁烘焙品牌门店的工作人员对《每日经济新闻》记者表示，"小红卡"的活动已经结束了，"市场因素，说结束就结束了"。当日，记 者在"小红卡"的精选门店中还能找到这家门店。 不过，这并不代表着小红书在本地生活赛道会就此止步。据小红卡团队在小红书上表示，其接下来会继续坚定地做好本地生活内容和工具，努力让大家做 本地生活消费决策时，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛。 图片来源：小红书App 可见，小红书对本地生活赛道还维持着不小的兴趣和斗志。今年9月，小红书本地产品负责人莱昂曾对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体表示："我一 直觉得，小红书做本地生活是一个不得不做、肯定会做的事"。 "小红卡"项目的百日折戟足以说明，当前小红书还在"交学费"阶段。长远来看，小红书能走通这条不得不走的"本地生活之路"吗？ 主打"精选" 小红卡是否"先天不足"？ 9 ...

出品 | 36氪未来消费（微信ID：lslb168） 离你更近的消费创投一线。 整理 | 肖思佳 Busy Money "宁康瑞珠"完成超亿元A轮融资 36氪获悉，据舟渡资本消息，"宁康瑞珠"宣布完成超亿元人民币A轮融资。本轮融资由龙磐投资领投，峰瑞资本、阳光融汇资本跟投，舟渡资本担任独家 财务顾问。本轮融资将大幅加速拓展公司的技术平台，推进临床研究，布局差异化优势管线。 安澜动力完 成 千万元天使+轮融资 近日，安澜动力完成千万元天使+轮融资，这也是公司在半年内完成的第二轮融资。投资方：香港X科技基金（HKX）、清水湾二期基金、韧行投资。资 金用途：将重点用于产品功能样机的迭代研发与测试，团队人才完善。 安澜动力是一家专注于休闲船艇电动化与智能化研发的公司，致力于通过融合电动动力、网联和智能交互与创新设计，为亲水用户提供更省心、更便利、 更安全且环保的新一代电动智能摩托艇产品。在电动化方面，公司基于自主构建的船体三电耦合匹配平台，依托中国成熟的"三电"供应链，开发动力系 统解决方案。 江六筒宠物鲜食获2000万天使轮融资 近日，江六筒宠物鲜食完成2000万元天使轮融资。本轮融资将主要用于产品研发升级、产能扩 ...