合规不是终点，而是健康增长的起点。 近日，国家市场监督管理总局联合国家网信办正式发布了《网络交易平台规则监督管理办法》（以下简称《平台监管办法》）和《直播电商监督管理办 法》（以下简称《直播电商办法》），两项规章均自2026年2月1日起同步施行。 截自国家市场监督管理局官网 对于美妆行业来说，直播电商已经成为品牌营销和产品销售的重要渠道，但与此同时也伴随着虚假宣传、质量安全、售后服务等多重问题。而这两部法规 的出台，则为行业提供了系统性的监管框架，有助于推动建立更为健康的生态体系。 可以预见，随着新规落地，过去那种高度依赖流量红利、疏于规范的野蛮生长模式，将会面临根本性的挑战。"电商现在正在迎来一个更加严格的监管时 代。"旎思文化创意（杭州）有限公司总经理邵鑫在接受《FBeauty未来迹》采访时指出。 "我理解更多是合规升级。"缙嘉集团渠道销售总监王子雄在接受《FBeauty未来迹》的采访时，如此概括新规对行业的核心影响。这一判断也点明了新阶 段的本质：规则在升级，竞争的门槛也在同步升级。 2025年，直播电商逐步迈入"精耕细作"的成熟阶段。商务部数据显示，其市场规模将突破7万亿元，占据线上零售总额的35%以 ...