又一年双11落下帷幕。时至今日，一个核心问题变得清晰：商家今天究竟需要一个怎样的双11？ 曾经追逐瞬间交易额暴涨的狂热已然降温，商家们的态度表明了一切。他们要的不仅是一个销售冲刺的节点，更是一个能让他们的自主规划确定性落地、生 意大盘持续增长、并积累品牌长期资产的舞台。他们渴望的是，掌握增长的"主动权"。 一旦掌握增长主动权，双11就会变成"如何主动设计"的战略课题。大促的意义，即转向商家如何利用它，来为自己创造价值、创造叙事、创造增量。 复盘今年双11，我们发现，越来越多的商家正在抖音电商找到增长的主动权——这得益于店播和货架的双轮驱动，亦来自商家精心耕耘品牌生意获得的终极 回报，即消费者对品牌的认知和深厚信任。 他们把店播当作生意第一阵地。双11期间，销售额破千万的店播数量同比增长53%，52万个商家的店播销售额翻倍。 他们认真做好货架场的常态化经营。双11当天，平台整体的货架场销售额爆发225%。 双11当日 搜索销售额爆发 0 在这个让品牌充分掌握经营主动权的生态场域，6.7万个品牌销售额翻倍，销售额破亿的商品数量同比增长129%。 -12 17 全速增长, 品牌爆发 ← 品牌销售额翻倍 破亿商品数量 ...