珀莱雅红宝石面霜， 小红星搜索打开「抗老红海」新机会 跨域度量助力品牌前置蓄水拉新+大促破峰转化 雷纯 小红书国货护肤平台专家 品牌诉求 为什么持续选择跨域项目合作 01 珀莱雅品牌一直处在美妆小红星头部品牌 种草全域转化 进入深水区 新客增长 成为核心诉求 珀莱雅 国货大盘 10X 行业TOP 投资量级 投放效率10X 优于行业 目标： 新客率提升20% 精细 运营 品类新 品牌新 单品新 数据来源：小红书灵犀； 数据周期时间：2025.01 – 2025.10 策略实施 多路径探索抗老流量新机会 02 以人为本， 抗老需求人群搜索前置路径机会点 01 搜索路径洞察「抗老」新机会 02 词性x竞价匹配明确最终词包 场景1：边加班边抗老 场景2：边养生边抗老 场景3：边熬夜边抗老 「功效词」搜索的流量核心 如抗老、抗皱、紧致 「场景词」精准化与细分化需求 包含年龄、肤质等信息 「榜单词」口碑驱动决策 「品牌词」心智的集中体现 「抗老面霜」 搜索 上游词分布 55% 22% 17% 6% 职场高压 打工人垮脸 假性衰老 抗老面霜 养肝茶 辅酶Q10 熬夜后怎么补救 抗老面霜 把夜熬穿 健身熬夜影响 抗老科技 抗 ...