文 | 窄播，作者 | 麻花（北京） 运动户外无疑是这几年最火的消费赛道之一，但想要坐稳运动品牌CEO的位置并不容易。 去年4月，安德玛创始人KevinPlank重回公司，接替了仅掌权一年的CEO StephanieLinnartz。他在同年6月宣布了为期18个月的重组计划，但期限将至，公 司股价相比曾经52美元的高位，已经掉到了4美元档。 去年10月，耐克前任CEO JohnDonahoe宣布离职，由功勋老臣ElliottHill接任。尽管ElliottHill 已经连续两个季度交出了超出预期的财报，但毛利率下降、 折扣率提升的耐克显然还需要经过一段阵痛期。 HOKA ONE ONE霍伽原本是耐克最有力的竞争对手，也是疫情后增速最快的运动品牌之一，但它母公司德克斯户外的股价在2025年骤然腰斩，投资者质 疑HOKA持续增长的能力，德克斯的CEO Stefano Caroti不得不一次次解释，公司聚焦在跑步、越野等场景能够给增长带来的确定性。 靠「运奢」出圈的始祖鸟则在今年9月陷入了「炸山」争议，人们指责它离中产和时尚太近，忘掉了自己作为户外品牌的初衷，它的大中华区总经理兼地 区CEOIvanShe也在10月 ...