对话格兰父子大中华区董事总经理周学文：反"内卷 式"竞争，企业要回归品牌内核的长期主义较量 21世纪经济报道记者吴斌 上海报道 从全球看，各国的消费普遍对GDP贡献较大，全球GDP中最终消费占比超七成，中国还有较大提升空 间。 世界银行数据显示，2023年中国最终消费支出占GDP比例为55.6%，比当年全球平均水平低了17.4个百 分点。这明显低于一些发达经济体，与主要新兴经济体相比也有较大差距。消费在稳经济中发挥着基石 作用，未来中国提振消费还有巨大潜力，除了提振消费能力，也需要企业更高质量的供给来提升消费意 愿。 格兰父子大中华区董事总经理周学文近日在接受21世纪经济报道记者专访时表示，当品牌竞争的目的从 表层抢夺市场，转变为与消费者深层共鸣的内核时，行业竞争便不再是零和博弈，而是共同推动行业进 化的正向循环。 自去年下半年以来，"内卷式"竞争不止一次在中央层面的会议上被提到。2024年7月，中央政治局会议 首次提出防止"内卷式"恶性竞争；2024年12月，中央经济工作会议提出综合整治"内卷式"竞争，规范地 方政府和企业行为；2025年3月，反"内卷式"竞争首次出现在政府工作报告中。 在当下反内卷的市场环 ...