当商业广告借AI之口以"客观建议"的名义出现，损害的是用户对新技术的信任，扭曲的是新兴行业 生态。很多用户从传统搜索引擎转向AI搜索，看中的原本就是AI的"可靠性"。用精心包装的话术、定向 投放的软文污染大模型数据，无异于向公共水源倾倒污水。搜索引擎竞价排名的旧逻辑，即使披上智能 交互的"新外衣"，同样会把用户越推越远。 不过，在警惕AI搜索植入隐形广告危害的同时，也要看到，在当前大模型普遍面临商业化困境的 情况下，未来接入广告业务或许已是摆在桌面上的选项。曾直言"广告令人不安"的OpenAI近日也态度 反转，宣布在ChatGPT中测试广告投放。问题的关键不在于能否做广告，而在于如何规范广告，如何把 商业冲动关进规则的"笼子"。对此，监管部门应明确AI内容中广告植入的边界、披露义务与责任主体， 让"隐形广告"无处遁形，让虚假广告受到法律严惩；平台应提升模型自身"抗污染"能力，并为商业推广 内容贴上显式标识；公众也应认识到，AI生成内容是复杂算法的产物，要保持对AI输出结果的理性判 断。只有各方协同发力，才能保障技术向善、商业向明，让AI搜索真正成为高效、可信赖的工具。 (责编：罗知之、陈键) 关注公众号：人民 ...