今天分享的是：2025中国零售渠道演变趋势-Nielsen 报告共计：22页 2025中国零售渠道演变趋势总结 一、市场整体回暖与渠道分化 2024年1-11月，中国全渠道重点快消品销售额同比增长3.8%，较2023年同期（+1.4%）明显回暖，其中线上渠道增长10.8%，线下渠道微降0.7%，"以价换 量"成为销售回升的主旋律。各零售业态呈现显著分化：内容电商、折扣电商、会员店、零食店等新兴渠道增速亮眼（分别为+31%、+35%、+25%、 +20%），而大卖场、母婴店、化妆品店等传统业态面临销售额下滑压力（分别为-10%、-11%、-7%）。消费诉求的分层（价格敏感、体验需求、即时性需 求等）推动零售业态加速多元化，例如折扣超市凭借价格优势崛起，会员店通过忠客回馈和高质选品吸引消费者，O2O渠道则以速度优势满足即时需求。 2. 生鲜化： 二、渠道结构的三大核心演变方向 生鲜成为商超引流核心品类，2024年大卖场超市购物者中，43%因新鲜水果蔬菜到访，生鲜门店数增速（+17%）显著高于整体标超小超。小型超市通过源 头直采、标品化包装（如冷冻蔬菜销售额同比提升2倍）和小包装策略（如7.2元/个的小份烘焙品）提 ...