"以前随便做点生意都能赚钱，现在累死累活才够糊口。" 开餐馆的刘老板这话，戳中了很多人的心声。从工资条到菜市场，从求职 APP 到理财账户，到处都藏着 "钱不好赚" 的信号。不是我们不够努力，而是赚钱 的逻辑早变了。 "以前旺季一天卖三万，现在能卖一万就烧高香了。" 做服装批发的张姐叹了口气。 个体商户的困境很有代表性。消费端变得谨慎，大家买东西先看性价比，非必需品能省则省。前三季度居民衣着消费仅增长 1.6%，比交通通信、教育娱乐 的增速低一大截，说白了就是 "能不买新衣服就不买"。 连热门行业都不好做。以前直播带货随便月入过万，现在新人主播拼到凌晨，佣金还不够交电费。宠物服务、手工制作这些看似红火的领域，也只有少数人 能月赚五千以上，多数人只是勉强覆盖成本。 生意难做的本质，是大家手里的余钱少了，花钱更克制。老板们要么缩减规模，要么转行试水，可哪行都挤满了想赚钱的人。 "以前买理财稳赚，现在连银行理财都可能亏本金。" 退休的王大爷很焦虑。 "主业月薪 5000 没涨过，不搞副业根本存不下钱。"95 后白领小吴的话很实在。 官方数据能佐证这种感受：2025 年前三季度，全国居民人均工资性收入增长 5.4%， ...