音乐节流量困境

Search documents
音乐节困于流量
3 6 Ke· 2025-05-15 09:32
一度热火朝天的音乐节现已悄然生变。 较为明显的变化是热度回落、趋势向下,甚至有多场音乐节近日取消。原定于5月17日、18日举办的平潭2025蓝眼泪音乐节、同时期的晋中2025艾斯音乐 节,以及原定于5月24日、25日举办的湖州2025莫干山奇幻音乐节先后发布"延期"通知。 需要说明的是,音乐节绝大多数延期的情况,实际并无明确后延期限,直接由主办方统一做退票处理,本质就是取消。如果档期更改,主办方会重新开票 售卖。 音乐节本是新生代聚集地。 据中国演出行业协会《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》,2024年国内5000人以上的大型音乐节场次超过540场,累计票房近24亿元,观演人次 超过581万;大型音乐节观演观众年龄74.5%在29岁及以下,其中00后占比达41.2%。 在微博、抖音、小红书等平台上,资深乐迷频繁吐槽阵容同质化、氛围商业化,针对各个厂牌均有相应攻略,"避雷"呼声奇高;粉丝群体看重与明星近距 离互动,助推跨界元素大量涌入,把音乐节变成了拼盘演唱会和粉丝见面会。音乐节主办方想要"讨好"年轻人却不得其法,在流量与音乐本身之间摇摆, 扎堆官宣又临时取消。 热潮不会永不退。音乐节终究要找到情绪、 ...