这是新消费智库第 2 7 7 1 期文章 新消费导读 童鞋 其实我们研究过的那么多生意里 一门再普通不过的生意 ， 实 话 说 要是写这个品类，我都缺乏写作欲望。 因 为 它 买 的 人 很 多 ， 但 决 策 并 不 重 。 过 去 家 长 买 童 鞋 ， 无 非 看 几 个 维 度：舒服、不磨脚、价格合适、样子别太难看。它当然重要，但很少有人 会把一双童鞋，提升到 "影响孩子成长"的高度。 但这几年，事情明显变了。 变化来自于一家我观察看来很神奇的公司： 泰兰尼斯，我相信你们在电梯里都见过它铺天盖地的广告。 泰兰尼斯卖的不是鞋，而是 "不能买错"的感觉 先看一个细节。深夜，一位母亲从睡梦中惊醒，满脸惊恐。原因不是家庭变故，也不是现实事故，而是她梦见孩子因为没穿对鞋，摔倒了。画 面切到孩子学走路，旁白响起： "只想让你在成长的路上，少吃些苦头。" 所以，我也就被迫花了点时间，研究了一下这家公司。我发现过去几年， 孩子摔一跤，不再只是摔一跤。脚型、足弓、步态、重心、发育、运动损 伤 ， 这 些 过 去 很 少 进 入 大 众 日 常 消 费 语 境 的 词 ， 开 始 不 断 出 现 在 童 鞋 广 告、育儿 ...