塑造高端咖啡文化的幕后功臣：麦肯的创意黄金时代 奈斯派索（Nespresso）这一享誉全球的高端咖啡品牌，近日宣布正式将其全球创意业务交由阳狮集团 （Publicis Groupe）旗下的 Leo 广告公司，标志着其与宏盟集团（IPG）旗下麦肯（McCann）长达近 20 年的深度合作关系的正式终结。这一转变不仅引发业内广泛关注，也预示着品牌全球传播策略的重大转 型。 据知情人士透露，此次创意业务比稿竞争激烈，包括 WPP 集团旗下的奥美（Ogilvy）、宏盟集团的 TBWA 也参与了比稿环节。不过此次比稿并未涵盖媒体策划与购买业务。据悉，目前雀巢（Nestlé）在 欧洲市场的媒介服务仍由 WPP 提供，这一安排暂未发生变动。 虽然麦肯在创意层面上正式"下线"，但奈斯派索并未与其彻底割席。据《广告周刊》报道，麦肯此前主 要通过其巴黎办公室为奈斯派索提供项目型服务，但今年尚未规划新的合作项目。与此同时，奈斯派索 仍将继续与麦肯世界集团（McCann Worldgroup）及 IPG 旗下其他子公司合作，包括品牌战略机构 FutureBrand、媒介代理商 UM 优盟、公关机构万博宣伟（Weber Shandwi ...