AI标识制度在应对虚假信息"更多更真"的治理挑战中，展现出积极的技术潜力，可作为内容 治理链条的重要前端支点。但同时也需正视，作为仍在探索中的治理手段，AI标识具有明 显的技术短板，需要与现有的内容生态治理体系相互协同，聚焦高风险领域，实现治理效能 的提升。 正如半年前我们在公众号文章：《AI生成的内容可以被区分出来么？》所担忧的那样，随着AI在内容 领域的快速应用，利用AI生成谣言、进行虚假宣传正在对公众带来负面影响。据南都大数据研究院不 完全统计，2024年搜索热度较高的50个国内AI风险相关舆情案例中，超过1/5与AI造谣有关。 [1] 进入 2025年，"西藏定日县地震一小孩被压废墟"等涉AI谣言频繁登上舆论焦点。 [2] 此外，AI合成换脸用于 虚假宣传等违法案件频发，如不法商家冒充孙俪等明星带货 [3] 、杜撰"苗古金贴非遗传承人" [4] ，以 此牟取流量与收益。 一、AI新技术与治理老难题 与以往相比，AI生成的违法有害内容，在性质上并没有发生根本变化。AI只是将原本存在的内容治 理"老问题"进一步放大加速，主要集中在三个方面： 三是"更真"，即多模态、多细节的信息更具迷惑性。AI生成的谣言往 ...