旅游从来不只是经济图表中的冰冷数字。在刚刚过去的2025年，它已演变为一幅生动的时代画卷——映照出人们对生活品质的追求、对远方的好奇，以及 对内心需求的真实回应。 自2024年2月首次开展中国旅游消费趋势季度调研以来，这项研究已持续跨越两个年头。通过长期的跟踪与分析，我们深入观察中国高潜力消费群体在旅 行行为上的演变，并着力探讨以下核心命题： ▪ 迈向2026年，哪些新的旅行愿望正在萌芽？ 1 调研说明 调研时间：2025年10月25日-2025年11月7日 样本规模（n）：3000 城市配额：中国香港/一线/新一线（30%）、二线（30%）、三线（25%）、四线及以下（15%） 性别比例：男：女=51% : 49% 个人年收入分布 ▪ 人们的旅行消费决策发生了哪些变化？ ▪ 人们更愿意为怎样的旅行体验付费？ ▪ 科技如何重塑了我们规划旅程、感知风景的方式？ 年龄分布 2 调研结论 1.实际旅游支出常"超出计划" 近四成消费者表示2025年旅游花费同比2024年有小幅增长（30%以内），另有近两成消费者的花费有显著增长（30%以上），显示出积极的消费意愿。同 时，约三分之一的消费者保持了稳定的旅游支出。 对比 ...