随着春节假期结束，消费市场并未降温，而是悄然完成了一次重心切换。作为开年首个重要消费节点，"38大促"承接了消费者从"过节状态"向"日常状态"的 过渡。 在这一节点上，一个清晰的变化正在显现：消费者的关注点，正从节前以礼赠、待客为核心的"悦人"消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导 的"悦己"消费。这一趋势，在李佳琦直播间38大促表现中尤为明显。 李佳琦直播间38爆品日预售，主播讲解奈娃咖啡 从"送别人"到"照顾自己"，节后消费动机发生转向 春节期间，消费行为往往是围绕家庭团聚与社交往来展开，年货礼盒、走亲访友相关商品成为主流选择，消费目的更多是"为他人"和"为场面"。当假期结 束、工作重启，消费者的注意力迅速回归自身。 数据显示，春节后，特别是复工第一周，与个人护理、办公环境改善、健康管理相关的产品搜索热度显著攀升。李佳琦直播间的"所有女生会员服务中心"小 程序中，咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品，近期在许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀升。其中，咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅 分别高达161%、132%。 "所有女生会员服务中心"小程序产品许愿榜单，护腰坐姿椅、咖啡等产品名列前茅 "忙 ...

作为开年首个重要消费节点，"38大促"承接了消费者从"过节状态"向"日常状态"的过渡。近日，李佳琦 直播间开启了"38大促"预售活动。 数据显示，春节后，特别是复工第一周，与个人护理、办公环境改善、健康管理相关的产品搜索热度显 著攀升。李佳琦直播间的"所有女生会员服务中心"小程序中，咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品， 近期在许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀升。其中，咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨 幅分别高达161%、132%。 面对消费需求的变化，李佳琦直播间在今年38大促的货品结构也呈现出明显调整。从预售商品构成来 看，货盘重心已从节前主打的全家共享型年货和礼盒产品，转向满足个体在日常场景中提升舒适与效率 的产品。 这种变化主要体现在三类商品上： 一是以修复、抗初老等功能为核心的美妆护肤品受到关注。相比节前强调"体面送礼"，节后消费者更关 注产品是否能帮助改善自身状态，消费动机从"送得出手"转向"用得有效"。 二是优化办公体验的"工位好物"。人体工学腰靠、高品质保温杯、马克杯等商品，在直播间互动和成交 中表现活跃，反映出复工人群对久坐舒适度和日常效率的关注。 三是兼顾健康与便捷的零食与饮品。低 ...

随着春节假期结束，消费市场并未降温，而是悄然完成了一次重心切换。作为开年首个重要消费节点，"38大促"承接了消费者从"过节状态"向"日常状 态"的过渡，消费者的关注点，正从节前以礼赠、待客为核心的"悦人"消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的"悦己"消费。 面对消费需求的变化，今年38大促的货品结构也呈现出明显调整。货盘重心已从节前主打的全家共享型年货和礼盒产品，转向满足个体在日常场景中提升 舒适与效率的产品。 一是以修复、抗初老等功能为核心的美妆护肤品受到关注。二是优化办公体验的"工位好物"趋热。人体工学腰靠、高品质保温杯、马克杯等商品，在直播 间互动和成交中表现活跃，反映出复工人群对久坐舒适度和日常效率的关注。 三是兼顾健康与便捷的零食与饮品吃香。低负担、功能性、适合工作场景的产品，更容易在节后获得青睐。 值得注意的是，这种"悦己"消费呈现出理性与精细化的特点。在直播间互动中，消费者对产品功能细节的询问更为深入，例如办公椅垫的支撑材质、护肤 品的具体成分配比等等。 从"送别人"到"照顾自己"，节后消费动机发生转向 春节期间，消费行为往往是围绕家庭团聚与社交往来展开，当假期结束、工作重启，消费者的注 ...

据悉，2025年，云南统筹省级财政10亿元发放彩云消费券，叠加国家有关政策，直接带动消费超650亿 元。刚过去的2026年春节假期，云南省商务、文旅、体育、金融等部门及市场主体联动举办促消费活动 1000余场，已投放消费券超120万张，共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元。 云南真金白银惠企利民 全年将发10亿元"彩云消费礼包" 中新网昆明2月27日电 (黄兴鸿)27日，云南省举行的"有一种叫云南的生活·彩云消费礼包"新闻发布会在 昆明举行。会上发布，2026年该省将发放10亿"彩云消费礼包"，进一步激发市场活力、释放消费潜力， 更好地满足民众对美好生活的需求。 云南省发展和改革委员会党组成员、副主任冀铮在发布会上介绍，"彩云消费礼包"涵盖发放彩云消费 券、推动零售业创新提升、支持供应链体系优化升级、培育消费新业态新模式新场景，真金白银惠民利 企。 在彩云消费券方面，安排8.2亿元用于发放汽车、电商、美物、美食、美宿、电影、家政、文旅、体育 等9类彩云消费券。将联动夏凉菌香、秋"丰"送爽等主题消费季，"滇超""南博会"等重要赛事展会，"五 一""国庆"等重要节庆假日集中发放，政企金叠加 ...

随着春节假期结束，消费市场并未降温，而是悄然完成了一次重心切换。作为开年首个重要消费节点，"38大促"承接了消费者从"过节状态"向"日常状态"的 过渡。 在这一节点上，一个清晰的变化正在显现：消费者的关注点，正从节前以礼赠、待客为核心的"悦人"消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导 的"悦己"消费。这一趋势，在李佳琦直播间38大促表现中尤为明显。 从"送别人"到"照顾自己"，节后消费动机发生转向 春节期间，消费行为往往是围绕家庭团聚与社交往来展开，年货礼盒、走亲访友相关商品成为主流选择，消费目的更多是"为他人"和"为场面"。当假期结 束、工作重启，消费者的注意力迅速回归自身。 数据显示，春节后，特别是复工第一周，与个人护理、办公环境改善、健康管理相关的产品搜索热度显著攀升。李佳琦直播间的"所有女生会员服务中心"小 程序中，咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品，近期在许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀升。其中，咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅 分别高达161%、132%。 "所有女生会员服务中心"小程序产品许愿榜单，护腰坐姿椅、咖啡等产品名列前茅 这种变化主要体现在三类商品上： 一是以修复、抗初老 ...

李佳琦直播间相关负责人表示，近年来，"情绪经济"一直是消费市场的重要关键词。在这一过程中，直 播间的角色不只是销售渠道，更像是一个消费情绪与需求变化的放大器。"悦己"消费呈现出理性与精细 化的特点。消费者的"自我犒劳"并非冲动购物，而是建立在明确需求与了解之上。 校对 卢茜 新京报贝壳财经讯（记者程子姣）2月27日，李佳琦直播间"38大促"数据显示，消费者的关注点，正从 节前以礼赠、待客为核心的"悦人"消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的"悦己"消费。消 费者"自我犒劳"需求推动美妆、办公、健康品类增长 咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品，近期在直播间许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀 升。其中，咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅分别高达161%、132%。 ...

春节假期，饭桌上的话题除了成绩与相亲，还多了个新晋"网红"——你玩过拼豆吗？ 2月23日，抖音发布的2026年春节消费数据报告显示，春节期间Z世代下单的抖音团购量同比增长65%， 其中拼豆团购订单量同比增幅高达9018%，远远超过位居第二的宠物寄养（348%）。这种五颜六色的 小塑料颗粒，似乎正在占领年轻人的闲暇时光。 拼豆究竟是什么？ 拼豆，又称熔融豆，是一种将彩色塑料小豆在带孔模板上拼成图案，再经熨烫定型的手工活动。玩家可 根据喜好选择不同颜色尺寸的豆子，拼出平面或立体造型，最终用熨斗加热使豆子边缘熔化粘连，制成 冰箱贴、立体摆件、收纳盒等各种装饰品。 杭州线下拼豆店里的热闹。 2月25日，记者走访杭州多家线下拼豆店，这小小的塑料颗粒为何能让大家和自己安静待一会儿？背后 又反映出怎样的悦己消费新趋势？ 同学圈里都在玩 16岁初三生迷上在家拼豆 期末考试刚结束，杭州的初三学生洋洋就拆开了期待已久的快递。里面是一套完整的拼豆工具包，有 211色豆子，还有镊子、拼豆笔，拼豆板子，还送一个小熨斗，总共花费60多元。"之前在网上被种草很 久，一直没时间，放寒假终于可以试试了。" 过去的大半个月，她一共拼了五次。"小 ...

24日下午，抖音发布了春节消费数据报告，其中有一个消费数据相当醒目，成为了年味主理人的Z世代 消费者这个假期下单的团购商品中，拼豆同比增幅达到了惊人的9018%，远高出消费增幅第二位的宠物 寄养的348%，拼豆怎么就这么火了？ 一代人有一代人的十字绣 拼豆又称熔融豆，具体玩法是玩家把彩色塑料小豆子作为基本材料，排列在模板上形成图形，最后经过 加热定型后变成立体或者平面的手工艺品。拼豆起源于20世纪70年代的瑞典，发明家贡纳尔·克努特松 从工作室里散落的塑料边角料获得灵感，他希望可以通过对手指神经末梢的精细刺激帮助老人对抗生理 性的认知衰退与漫长冬日的孤独，因此拼豆最初被用作于康复训练领域。 在欧美国家，拼豆是常用于锻炼精细动作和专注力的儿童益智玩具。近年来，随着社交媒体传播和DIY 的热潮，拼豆被中国年轻人赋予了更多喜爱和意义，成了解压、社交和自我表达的新载体。 从经济上来说，玩拼豆的消费相对有限；从操作性来说，拼豆简单易上手，重复动作多，并没有太高的 技术门槛。拼豆爱好者们可以设计和实现自己喜欢的图案，这就有很大的创作空间；而可爱的像素风也 是其受欢迎的重要原因（所以有人说，拼豆是"20 年前十字绣的风又吹 ...

Core Insights - The high-end liquor market in Shenzhen is experiencing significant price reductions, contrary to expectations for a sales boom during the Spring Festival [1][4] - Major brands like Macallan and Martell are seeing steep declines in sales and prices, indicating a shift in consumer demand and market dynamics [6][10] Market Trends - High-end liquor prices have dropped dramatically, with Macallan 25-year whisky now priced below 20,000 yuan, down from a peak of 37,000 yuan [6][10] - Discounts on various premium liquors exceed 50%, with some products like the French Larsen XO gift box reduced from 1,780 yuan to 798 yuan, representing a 55% discount [8] Company Performance - Pernod Ricard reported a 5.9% organic decline in net sales for the first half of the 2026 fiscal year, with a staggering 28% drop in organic sales in the Chinese market [10] - The company's core brand, Martell, saw an 8% decline in sales volume and a 17% drop in net sales in China [10] Consumer Behavior - The demand for high-end cognac has sharply decreased due to reduced corporate gifting and banquet needs, leading to significant inventory buildup [10] - Online sales data indicates a contrasting trend, with liquor sales on platforms like Tmall showing double-digit growth, driven by changing consumer preferences towards health-oriented and lower-alcohol beverages [11] Future Outlook - Pernod Ricard has positioned the 2026 fiscal year as a transitional period, with expectations for gradual improvement in net sales in the latter half of the year [10] - The company anticipates an average annual growth rate of 3% to 6% in net sales from 2027 to 2029, alongside ongoing improvements in organic profit margins [10]

马爹利干邑作为保乐力加核心高端品牌，在中国市场的销量同比下滑8%，净销售额下降17%。 正月初九（2月25日），年味尚未散去，但深圳的洋酒市场已感受到阵阵寒意。记者走访深圳福田CBD 多家酒行发现，这个春节高端洋酒并未迎来预期的销售旺季，反而迎来了大幅降价促销，曾经被热捧 的"液体黄金"如今不得不放下身段。 在福田区一家1919门店，各类洋酒柜台前贴满了醒目的春节促销标签。其中，澳大利亚奔富三桶陈酿15 年白兰地原价729元，现促销价已降至668元。 面对仍存不确定性的宏观环境，保乐力加明确了2026财年作为"过渡年"的定位，预计下半年净销售额趋 势将逐步改善。中期来看，保乐力加预计2027至2029财年净销售额年均增幅将在3%至6%之间，并伴随 有机利润率持续提升。保乐力加首席执行官亚历山大·里卡德（Alexandre Ricard）表示："基于2023年启 动的转型，我们在2026年~2029年10亿欧元运营效率计划上已取得显著进展，包括'Fit for Future'运营模 式的推广。我对行业的吸引力、保乐力加的战略以及我们运营模式的韧性充满信心，坚信能够持续创造 长期价值。" 记者调查发现，在中国市场 ...