TikTok 美国业务变动的影响 - 广告商对 TikTok 美国（Tick Tock America）的未来持观望态度，等待用户基数、参与度和广告效果的进一步明确 [2] - 如果 TikTok 美国的用户参与度和广告效果依旧良好，广告预算将会转移到该平台；反之，Meta 和 Alphabet 等平台可能会迎来短期繁荣 [3] - 全球性公司可能会因为需要针对美国市场单独投放广告，而面临效率问题，因为目前它们可以在单一平台上实现全球覆盖 [4] - 主要广告商的全球联合业务计划可能受到影响，因为这些计划通常会保证在多个地区的广告支出 [4][5] - 广告商担心需要登录多个平台进行购买、衡量和优化，这增加了操作的复杂性 [5] - 中小企业 (SMB) 可能更依赖 TikTok 或 Amazon 等平台，但如果效果不佳，资金可能会流向 Meta 和 Google 等平台 [6] - 算法的改变不是主要问题，广告商更关心广告效果，如每次展示成本 (CPM)、每次点击成本 (CPC) 或每次销售成本 (CPS) 是否能保持 [7][8] - 如果全球品牌认为 TikTok 新的所有权结构未能解决品牌安全问题，他们会对此感到担忧 [10] Meta 在欧洲市场面临的挑战 - 欧盟 (EU) 和英国 (UK) 地区更严格的广告法规对 Meta 构成了挑战 [13][14] - Meta 在欧盟推出了无广告订阅服务，但用户是否广泛采用尚无公开数据，价格下降可能表明最初的采用率并不高 [13][14] - 由于英国政府采取与欧盟类似的严格规定，英国 75% 的广告投资正在转向中东和北非地区 (MENA)，而欧盟的这一比例为 36% [15][16] - 在美国，Meta 有机会获得市场份额，但在英国，Meta 可能会失去市场份额 [16]