2026财年首季，全球知名运动品牌耐克集团交出了一份超出市场预期的成绩单。营收数据的回暖标志着品牌经过一年战略调整，进一步从调整期迈向复苏的 关键转折。 10月1日，耐克（NYSE：NKE）公布了截至2025年8月31日2026财年第一财季业绩。该财季耐克实现营收117亿美元，在报告基础上同比增长1%，在汇率不 变基础上同比下降1%，净利润为7.27亿美元。毛利率下降320个基点至42.2%，主要受平均售价下降影响，反映出折扣增加、渠道组合变化以及北美地区关 税提高影响。 财报公布后，耐克10月1日当天股价涨超6%。这份业绩的"超预期"，也是耐克"Win Now"计划落地见效的直接体现。 "我们相信'Win Now'计划的聚焦方向是正确的，'以运动为引领'的新架构将成为关键，长期推动耐克集团的全品类业务释放增长潜力。"在财报中，耐克集 团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示："本季度，耐克持续推动'Win Now'计划，特别是在北美、经销商业务和跑步等重点领域收获了积极进展。 在当前不断变化的运营环境下，即使已取得了阶段性成果，我们仍将继续努力推动所有运动品类、地区和渠道走上同样的复苏轨道。 ...