13. 01'24-11'25(E) 柔性OLED智能机面板价格趋势 温馨提示： * 请 会 员 单 位 通 过 会 员 登 陆 平 台 下 载 或 邮 件 接 收 此 份 报 告 。 期数： 2025年10月刊 大纲： 分类： 会员服务—手机市场月度发展趋势概况 主题： 2025年Q3国内智能机销量同比下滑3%，v i vo跃居第一，竞争格局激烈 概要： 内容涵盖Q3中国智能手机市场的销量、品牌、价格段等走势分析 1. Q1'23-Q3'25 中国市场智能机销量及同比趋势 2. Q1'23-Q3'25 中国智能机市场手机品牌趋势 3. Q1'23-Q3'25 中国市场智能机价格段趋势 4. Q1'23-Q3'25 中国市场v i vo智能机销量及价格段趋势 5. Q1'23-Q3'25 中国市场OPPO智能机销量及价格段趋势 6. Q1'23-Q3'25 中国市场Xiaomi智能机销量及价格段趋势 7. Q1'23-Q3'25 中国市场Huawei智能机销量及价格段趋势 8. Q1'23-Q3'25 中国市场HONOR智能机销量及价格段趋势 9. Q1'23-Q3'25 中国市场Apple智能机销量及价格段 ...

值得关注的是，荣耀在报告期内份额下滑近一成，成为拖累整体市场的因素之一（三季度前八周中国智 能手机总销量同比降 2%）。就在 9 月 12 日，荣耀启动中国区 10 省份线下零售渠道改革试点，取消原 有 "国包" 模式：黑龙江、吉林等 5 省由厂家直接供货，浙江、北京等 5 省市由深圳爱施德承接 "省包" 职能，同时伴随人员与组织架构调整，此举或为应对市场份额下滑、优化渠道效率的重要举措。 对于后续市场走势，Counterpoint 预测，受消费需求疲软、新品发布空窗期影响，三季度中国智能手机 市场将环比下跌 3%-5%；不过全年表现预计与去年持平，行业在存量竞争中加速分化，头部厂商的产 品力与渠道调整将成为关键竞争焦点。 华为则依靠供应链优化与中端市场发力，实现 2% 的同比增长。近期推出的 Nova 14 系列延续了 Nova 13 系列的热销势头，自 5 月上市后持续走俏；同时，Mate 70 系列等老款高端旗舰仍保持强劲市场表 现，双重助力下，华为市场排名稳步攀升。 与国产厂商的增长形成对比的是苹果的下滑。报告显示，苹果三季度前八周销量同比下降 6%，市场份 额也减少 1 个百分点。这一跌幅超出新旗舰 ...

Core Insights - The iPhone 17's debut in China is reportedly successful, with preorders surpassing those of the iPhone 16 series on JD.com [1][2] - Analysts predict strong demand for the iPhone 17, with expectations of worldwide orders increasing by 5% to 10% compared to last year [4] - Despite the positive early indicators, there are concerns about competition from local brands like Huawei and Xiaomi, which may impact Apple's growth in the region [5][6] Group 1: Preorder Performance - Preorders for the iPhone 17 exceeded the first-day volume of the iPhone 16 series on JD.com, indicating strong initial interest [1] - The entry-level 256GB iPhone 17 emerged as the most popular model among consumers [2] Group 2: Analyst Predictions - Analysts from Wedbush Securities anticipate a 5% to 10% increase in worldwide orders for the iPhone 17, viewing it as a significant upgrade opportunity for consumers [4] - Forrester analyst Dipanjan Chatterjee noted the need for time to assess whether the early momentum will lead to substantial growth [3] Group 3: Competitive Landscape - Apple faces challenges in China, including potential delays for the new iPhone Air due to regulatory approvals [5] - Local competitors, particularly Huawei and Xiaomi, are expected to launch new products, which could pose a threat to Apple's market share [5][6] - Despite these challenges, Apple maintains a strong position among smartphone vendors in China [6]