（原标题：预算去哪了？2025广告投放正在被三股力量重塑） 当2025年缓缓驶入下半程，广告行业正悄然经历一场深刻的转型。这并非某一次突如其来的技术颠覆， 也非一次新的媒介风口，而是一系列静水流深的力量，正在重塑广告的底层逻辑。 三份最新发布的行业报告，来自Magna、WPP Media以及Madison and Wall，几乎在同一时间，描绘出一 幅趋势共振的图景：媒介的权力版图正在重新绘制，内容的定义正被推翻，而宏观经济的不确定性则为 这一切增添了一层复杂的调色。 这是一场远离喧嚣的变革。没有大张旗鼓的口号，没有风口浪尖的炒作，只有趋势在无声处积蓄力量。 01 零售媒体：从"边缘渠道"跃升为全球广告第一大入口 很长一段时间里，电视都是广告预算的压舱石。它是可预期的、稳定的、高影响力的，几乎每一次投放 都会以"黄金时段"开始。但2025年，这一位置第一次被替代。 Magna的研究显示，全球品牌在零售媒体上的投放已达到1630亿美元，悄然超过电视和流媒体的1550亿 美元。而WPP Media则指出，零售媒体的全球广告份额已上升至15.7%，超越电视的15.1%。 WPP Media 这不是一个简单的数字游戏 ...