五一假期人头攒动，各地挖空心思吸引游客，文旅营销不断推陈出新。对于如何开展文旅营销，也有不 同的声音。节前不少媒体开始打预防针，提醒一些打文旅局长牌的营销操作已经不对大家的胃口，不仅 审美疲劳，而且舆论倾向于负面评价。有评论就提到，部分文旅局长有的"魔性尬舞"，有的忸怩作态， 有的刻意扮丑，实在"辣眼睛"。 应该说，近来文旅局长们已经稍显沉寂，有的地方即便文旅主政官员为宣传出力，也不像过去那样出现 各种博出位的操作。这可能是因为收到了舆论的反馈，相对前些年文旅局长出镜扮个古装、跳段舞就能 收获泼天流量，如今这样的操作对营销所产生的贡献已经非常小。原因很简单，第一个局长出镜很新 鲜，第十个就普通了，更重要的是，现在大家已经看清了，他们很多时候只是模仿短视频的创作套路而 已。 文旅局长们放下身段走向前台，是意图制造一种反差感，让外界看到不一样的官员形象。这种做法当然 能在短时间内吸引一定的注意力，可毕竟没什么"营养"可言，而且，一旦各地都来模仿，就会使其传播 价值大打折扣，甚至被反噬，遭遇负面评价。归根结底，成功的营销靠的是创新，而不是单纯模仿，重 复套路只会让人厌倦。从这个角度看，文旅局长们谨慎些倒是理性之举。 ...