作者 | 郭鸿云 编辑 | Sette 2025年，中国酒店市场正在经历一场深刻的理性回归。 不论是正在经历换牌潮的高端酒店市场，还是被认为是增长大势的中高端阵营，品牌方面临的挑战都更为严峻。 一方面，经济持续下行，投资人对回报预期愈发"单刀直入"。另一方面，行业越来越卷，拼服务、拼创新、拼运营，开拓新项目更像是一场超越品牌影响力 的综合实力较量。 尽管现实很骨感，但据闻旅所知，仍不乏酒店集团逆势被"重仓"。就在刚刚过去的10到11月，由世茂集团和喜达屋资本合资的世茂喜达酒店集团便一口气签 约了三个项目，连下贵州贵阳、江苏常州和江苏镇江三城，分别匹配旗下凡象和睿选两个品牌。 为什么这些投资人愿意在不确定性中，把真金白银投给世茂喜达呢？这个答案背后或许就蕴藏着当前酒店投资市场的"价值锚点"。 01.新项目签约像是按了"加速键" 2025年，世茂喜达在新项目拓展上交出了一份突破性成绩单。 仅看今年下半年，其新签项目就已经达到六个。 要知道，世茂喜达旗下品牌定位都是中高端及以上，覆盖了从高端全服务到中端精选服务、从城市酒店到特色度假酒店以及公寓产品的全系列品牌阵容，对 于物业的挑选具备一定的要求，而新签约项目不仅品 ...