作者 | 周智宇 编辑 | 张晓玲 回望世纪之交前后，中国羽绒服市场已是工厂林立，生产能力冠绝全球，但"大而不强"的标签如影随形。本土品牌多在三四百元的平均价位段缠斗，陷 入"生产能力强却卖不上价"的困境。 与此同时，国际高端品牌凭借品牌光环和先发优势，稳据万元以上市场，将本土羽绒服的价值天花板压得极低。吴昆明在接受华尔街见闻专访时回忆，那时 便是"国外的品牌进来，全部在高端上面卖的很贵。中国的品牌其实就我们可以理解为低质低价的赛道上面"。 到了2018年，前十大国产羽绒服企业的市场占有率总和已从高点下滑，显露出市场竞争的白热化与国际快时尚、高端品牌涌入的冲击。 2020年，吴昆明做出了一项在当时看来近乎"疯狂"的决策：向高端市场发力，推出"黑金鹅绒服"，全面砍掉鸭绒，专注鹅绒产品线。这使得高梵主力价格带 从大众市场，走向中高端市场。 彼时，市场的第一反应是"不可思议，不可能卖得好"。 当Moncler、加拿大鹅凭借其标志性的万元单品，持续定义着高端品味时，一个中国品牌正试图给出新的答案。 10月15日，高梵（Guvet）将传承千年的皇家御用 "云锦"融入鹅绒服，携手代言人杨幂正式发布了黑金壳"云锦"系列鹅绒 ...