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音综狂飙暑期档,但没什么搞头
3 6 Ke· 2025-07-07 03:37
长视频网综也少不了,爱奇艺王牌综艺IP《新说唱2025》回归,腾讯视频则派出了全女音综《让我来唱》,真真印证了那句"无音乐,不夏天"。 一场围绕音乐展开的综艺对垒正在进行中,但与数量上的狂飙相反的是市场反馈的持续低迷,今年夏天的音综还有搞头吗? 出圈难、爆款少 暑期档已然成为了音综的天下。 根据眸娱统计,目前在播的音乐类综艺多达六档,远超其他品类,俨然有了霸屏周末的趋势。 电视台这边三足鼎立,浙江卫视《天赐的声音第六季》还未正式收官,《闪光的夏天第二季》抢先开播,东方卫视打造全新音综厂牌《亚洲新声》,湖南 卫视老牌音综《歌手2025》继续发力。 一个无法回避的问题是,音综爆款率正在持续走低。 客观来说,目前在播音综虽然数量众多,但内容其实称得上各有千秋,并不存在同质化、模板化严重的问题,可以看到电视台、内容平台在音综的创新实 验上确实花了不少心力。 《歌手2025》依旧延续了直播竞演的形式,以最真实的表演面向大众,除了常规的传统实力唱将之外,大胆启用新生代流量,为乐坛输送新鲜血液,新鲜 感和话题度兼具。 《天赐的声音》最鲜明的标签就是"抖音神曲再改造",选曲偏向传播范围广、受众群体庞大的口水歌,通过专业歌手的 ...
复盘2025综艺市场上半年,谁讲好了「确定力大于一切」的故事?
3 6 Ke· 2025-07-02 12:18
更稳了。 让综N代生命力续航效果显著,且又不放弃对于创新综艺的大胆试验,长视频综艺经过一轮降本增效的洗牌之后,逐渐步入发展新周期,具备一定稳定性 就是其明显特质。 这样的稳定性,本质上是对于一个长视频平台能否创造"大于一切的确定力"的体现,其背后便是关于内容审美变化与商业化需求变化的及时思辨。从2025 年上半年的综艺市场复盘来看,总有人能够迅速消化变化,高效搭建出属于自身综艺体系的确定性。 01 内容之变:考验IP创造力与续写力,"纯粹"成关键词 2025年上半年,综艺名场面真不少。名场面背后,是综艺市场在创作和质量上的求新、求质,也展现出了内容端的变化和趋势。 2025年上半年综艺市场的总结离不开上述关键词。 一方面是内容供给与热度的稳定,爱优腾芒四个平台都没有断档情况出现,甚至在排播上出现了某种程度的"拥挤",连续几个月不止一个平台实现了近乎 一周七天都有综艺在更的状态,且如爱奇艺《新说唱2025》首播热度破9500等现象,进一步表明综艺关注度能不断与头部剧集扳手腕。 综N代在稳稳发力的同时,创新综艺也在上半年迎来了大举突破。根据云合数据显示,2025年上半年上线、独播的新综艺中,爱奇艺正片有效播放市占 ...
《歌手》回归,《亚洲新声》开唱,但广告主这波还能“回血”吗?
3 6 Ke· 2025-06-20 03:08
夏日炎炎,综艺大战硝烟再起!今年,优爱腾芒纷纷亮出音综"王炸":《歌手2025》情怀杀回归、《亚洲新声》国际范儿拉满、《声声不息·大湾区季》 继续打"回忆牌"。表面热闹非凡,但广告金主们心里可能直犯嘀咕:这热闹,真能转化成我的销量热度吗? 数据看着挺美:《2024中国综艺市场报告》说,音综依然霸占着黄金档35%的收视份额,商业价值在各品类里也算"尖子生"。 但!数据好看≠钱包鼓胀。 音综这条"老赛道",可不会自动给品牌撒"新红包"。哪怕现在内容花样翻新,观众的注意力却也也是碎得像渣,品牌如何才能把"爆款综艺"的热度,实实 在在地变成"有效营销"?这成了悬在大家头上的大问号。 音综的黄金位置,难掩传播模式的疲态 音综为什么一直以来都是各大平台手里的香饽饽、主打王牌?这其中道理也很简单:它能戳中人引发情绪共鸣、粉丝主动刷屏带动社交裂变、还有其背后 粉丝的坚实消费力也不可忽视。 果不其然,《歌手2025》一经官宣,老粉情绪高涨,芒果台的老搭档蒙牛也带着自己当家品牌蒙牛酸酸乳继续冠名支持,并在官微置顶玩起了"回忆 杀":"从超女快男到歌手舞台,20年守护你的音乐梦!"强调品牌自"超女快男"时代以来对音乐梦想的长期守护 ...
除了被嘲,今年音综到底还有没有搞头?
3 6 Ke· 2025-06-03 00:14
最近,时代少年团翻唱的《Lemon》不仅在全网掀起讨论,更让"翻唱版权"这一行业议题再次引发关注,据传该曲目的版权费用高得惊人。 以歌曲流量带动商业流量的打法可谓屡见不鲜。商业广告之外,近年来不少音乐综艺为抢占流量,往往不惜重金采购热门曲目的翻唱权,动辄数十万甚至 上百万的单曲版权费用,已成为业内的"隐形内卷"。 但在这样的背景下,《亚洲新声》却选择一步险棋。这档新近上线的音综邀请初出茅庐的Z世代新声,横跨九个亚洲国家,选曲充分呈现新声们的个人特 质。在行业内一片熟悉面孔、大热单曲中,《亚洲新声》的出现无疑为行业提供了一个全新的观察视角: 音乐综艺,是否真的只能靠流量撑起关注度? 换Z世代守国门 从概念上看,《亚洲新声》紧扣"新声"的题眼,将节目打造成一场海上的公路电影。 节目将舞台搬上邮轮,从中国上海出发,途经日本冲绳、越南下龙湾、新加坡、马来西亚巴生,中国音乐人将与来自亚洲九个不同国家的音乐人逐一竞 演,最后在中国香港举办总决赛。 从最新上线的第二期日本冲绳站来看,单就节目的选手构成来看,《亚洲新声》就足够有看点。本期由五位日本音乐人发起挑战,由五位中国音乐人应 战,为困顿的音综市场带来了一些新鲜的声音。 ...
从“内卷”走向“出圈”,音综制作的逆流而上
3 6 Ke· 2025-05-25 23:46
作者|朱力克 之前只听说这档音综要"出海",没想到真把舞台搬到海上了。 在风力6级气温只有3度的甲板上,Jessie J与张靓颖两大天后同台炫技,开场就将《亚洲新声》的音乐实力顶到了天花板。这档在海上录制的全新音综,实 实在在地将"音综出海"具象化,给制作团队、导师、选手都带来了不小的挑战。 节目首期播出后火速登上热搜,被观众称之为"内娱史上最难音综"。 的确,做音综难,做一档能出圈的优质音综更难。纵观这些年的音综市场,虽然产量高,但困境也非常明显。 据不完全统计,2024年播出约30档音综,能形成现象级讨论的只有少数,且大部分观众对于真人秀的讨论,远大于音乐本身。其次,单纯的"竞演+翻 唱"的节目模式已经很难吸引观众兴趣。再加上短视频内容的冲击,许多节目为了热度沦为流量的"搬运工",更容易让观众产生审美疲劳。 显然音综赛道越来越拥挤,留给音综的进步空间也已经不多了。在这样的市场环境下,《亚洲新声》却能够把格局打开,跳脱出录影棚、以更广阔的亚洲 音乐市场为背景,开启音乐航海新模式,实实在在地将音乐综艺玩出了新高度。 A 从录影棚到海上甲板,音综打开新局面 一档全新音综如何才能脱颖而出?《亚洲新声》给出了一份具 ...
加多宝独家冠名《亚洲新声》!5月23日开播蓄势待发
Jing Ji Guan Cha Bao· 2025-05-21 07:52
当下,不少品牌在大而杂的国际市场上"造浪",需要更懂中国品牌、同时能穿透消费者心智的内容锚 点。节目中海上丝绸之路的巡演路线、多国音乐作品的展现、竞技现场释放多元文化风貌,都能帮助广 告主在海外输出品牌理念和态度。 独家冠名商加多宝"打造世界级饮料品牌,弘扬中华传统养生文化"的使命,与《亚洲新声》"音乐无国 界""多元交融"的核心理念不谋而合。凭借爱奇艺对年轻文化潮流的洞察与引领,以及加多宝音综赛道 营销实力,双方将强强联合打造节目、用户、品牌的三方共赢,获取更多年轻人的文化认同,让品牌出 海故事"软着陆"。 嘉宾阵容发布后,#亚洲新声导师阵容#等话题火速登上热搜。张靓颖、张信哲、尤长靖凭借强大音乐号 召力,吸引海内外众多粉丝关注。录制时,#偶遇张靓颖蔡健雅路演#等口碑话题在微博扩散,二人街头 舞台短视频令人印象深刻,撬动了更大路人池。参与海上发布会的媒体和乐评人于社交平台分享录制体 验,"没有套路,一切都是新的""耳朵盛宴" 等好评不断提升观众期待值。从播前到上线后的超长周 期,爱奇艺会加大头部营销资源投入,和品牌共探节目溢出、延展和规模化的能力,从而帮助品牌获取 超长复利。 (原标题:加多宝独家冠名《亚洲 ...
《亚洲新声》定档 5月23日,畅饮加多宝唱响亚洲新声
Zhong Guo Shi Pin Wang· 2025-05-20 04:46
近日,亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》正式官宣定档5月23日,一场汇聚亚洲多元音乐文化的视听盛宴即将拉开帷幕。加多宝以独家冠名之 姿、以新声领航官之名,再度携手现象级音乐综艺IP,通过音乐的媒介,打造文化出海新载体,持续探索凉茶文化与现代艺术融合的无限可能。此外,基于 携手《中国好声音》缔造国民级音乐记忆的标杆经验,加多宝此次强势回归音综赛道,将再次强化"凉茶+音乐"的超级符号,畅饮加多宝,唱响亚洲新声! 豪华阵容集结,亚洲音乐盛宴蓄势待发 节目一经亮相,便引发了业内的广泛关注和热议。在加多宝的全力支持下,《亚洲新声》集结了国内外实力导师,首发阵容Jessie J、张靓颖、张信哲、尤长 靖一经亮相,便引发讨论,除此之外,苏有朋、蔡健雅、古巨基等华语乐坛中流砥柱,工藤静香、Faouzia凡希亚(摩洛哥)等国际巨星,以及Phạm Đan Trường范丹长(越南)等新生代跨国音乐人的表现,更让人期待。多元组合覆盖流行、R&B、摇滚等多领域,形成跨越代际与地域的专业评审矩阵。 爱奇艺出品 亚洲首档跨国歌手文化3 声 启 航 JessieJ 新 人 加多宝携手《亚洲新声》,以音乐为媒传递中国韵味 《亚洲新声》 ...
加多宝独家冠名《亚洲新声》 海上启航多国音乐人点燃跨国舞台
Zhong Guo Shi Pin Wang· 2025-05-16 08:14
近日,亚洲首档跨国歌手文化交流节目《亚洲新声》海上发布会于中国香港隆重举行。张靓颖、古巨基、张智霖、凡希亚、李玖哲等中外知名唱将悉数亮 相,共同揭幕这场属于亚洲新生代的音乐盛典。作为节目独家冠名品牌,加多宝与来自亚洲多国的实力音乐人并肩启航,以音乐为纽带,实现跨文化共鸣。 C 在发布会现场,歌手们分享了这段海上音乐旅程的幕后点滴。新生代音乐力量与经验丰富的唱将展开深度交流,围绕音乐审美与创作理念展开真诚碰撞。尽 管语言、文化背景各异,但在同一个舞台上,音乐成为无国界的共通语言,实现了艺术与情感的双向互通;在发布会尾声,加多宝集团品牌管理部总监陈霞 与嘉宾们共同启动启航装置,一幅在维港夜空下绘就的"音乐启航图"由此定格。 在竞争激烈的音综市场中,《亚洲新声》创新性地将舞台设立在邮轮上,"邮轮巡演+跨国竞演"使得其成为第二季度最具话题潜力的新综艺。作为独家冠名 商,加多宝围绕"畅饮加多宝,唱响亚洲新声"的主题,深度参与节目内容共创。品牌以音乐为媒介,沿海上丝绸之路输出中华传统养生理念,为"怕上火 喝 加多宝"注入时代新表达,助力华语文化走向世界,促进文明互鉴。正如有网友评论:"加多宝和音综的适配度太高,喝着加多宝 ...
《歌手》vs《亚洲新声》,2025又见电视音综的巅峰对决?
3 6 Ke· 2025-05-16 00:22
Core Viewpoint - The announcement of Hunan TV's "Singer 2025" and Oriental TV's "Asian New Voice" marks a significant return of competitive music variety shows, reminiscent of the golden era of shows like "I Am a Singer" and "The Voice of China" [1][2][4] Group 1: "Singer 2025" - "Singer 2025" has generated high public anticipation, with a confirmed lineup including notable artists such as Lin Zhixuan and GAI Zhouyan, and a competitive format that engages viewers [2][6] - The show's primary goal is to replicate the success of "Singer 2024," which became a cultural phenomenon, drawing families to watch live broadcasts together [6][17] - Key highlights for "Singer 2025" include the potential rise of new talent like Dan Yichun, the challenge of defending against international competitors, and the unpredictability of live performances [9][12][15] Group 2: "Asian New Voice" - "Asian New Voice" represents a bold initiative by Oriental TV, aiming to create a cross-national music competition that includes participants from multiple Asian countries [4][20] - The show seeks to tap into the nostalgia of the golden age of Chinese pop music while expanding its reach across Asia, thus enhancing the cultural exchange [18][22] - The program has already secured sponsorship from major brands, indicating strong market interest and potential for success [25]