世界首富贝索斯站在北京的一间会议室里，信心满满地宣布亚马逊正式进入中国。彼时，他刚以750 0万美元收购了中国最大的在线图书卖家卓越网，而当时的淘宝才成立一年半，京东还只是中关村的一个线下柜台。 没人能想到，这个在全球所向披靡的电商巨头，15年后会以0.6%的市场份额黯然离场。热点观察家 1997年上市后，其股价一路飙升，2000年推出第三方卖家平台，2005年推出改变电商物流规则的Prime会员服务。 到了2017年，亚马逊市值突破5000亿美元，贝索斯个人财富峰值接近9800亿人民币，公司总资产规模接近6万亿人民币。 在北美和欧洲，亚马逊压得沃尔玛喘不过气，其云计算业务AWS更是独占全球51.8%的市场份额。 然而，这样一个"巨人"在中国却步步溃败。 2008年，亚马逊在中国电商市场的份额曾达到15.4%，但此后十年一路滑坡，2014年跌至2.1%，2016年剩1.3%， 到2018年仅剩0.6%。 与此同时，淘宝、京东、拼多多等本土玩家迅速崛起，天猫"双11"单日成交额突破千亿时，亚马逊的"黑色星期五"在中国几乎无人问津。 亚马逊中国的网站和APP长期保持全球统一的简洁风格，商品展示页面对习惯热闹促销的 ...