在当下追求便捷与健康的时代，消费者对品质生活的追求体现在日常生活的方方面面，就 连清洁产品的选择也不例外。液体香皂，这个看似传统却又焕然一新的品类，在竞争激烈 的个人清洁护理市场中脱颖而出。这差异化之路让个人清洁护理市场焕发了新的生机与活 力，开启了一场产品创新、市场拓展与消费升级的新征程。 作为近年来个人清洁护理领域崛起的新品类，液体香皂处于传统固体香皂与沐浴露之间。 它以液态形式存在，常见泵装或挤压瓶设计，使用方便。和传统香皂相比，它清洁力与温 和性兼具；相较于沐浴露，成分更为精简，主打天然、环保和功能性，像添加植物精油、 甘油保湿成分或抗菌配方等。而 便携性高、使用体验（起泡细腻、不假滑）、成分更透 明、化学添加剂少，是液体香皂的核心卖点 ，也是消费者对个人清洁护理产品的明确需 求。 消费者指数(Wo rl d p a n e l)家内消费样组数据显示，2024年中国一线至三线城市，整体个人 清洁护理市场的增速处于下行通道。三大品类中，沐浴露和洗手液表现疲软，而香皂市场 销售额增长3.1%。带动其增长的，正是液体香皂，销额增速同比达到了 5 5% ，也成为 个 护领域增长最快 的细分品类。 液体香皂何以 ...