记者看到，该店将年轻人热衷的茶饮柜台布局在醒目位置，售卖其推出的中西结合的养生中药系列茶 饮。从人流量来看，即便是工作日，门店内购买茶饮的消费者依旧不少。店内结合本草精油及传统中药 成分等调配的香氛蜡烛、香囊等产品颇受年轻消费者追捧。有年轻消费者告诉记者，此前童涵春堂联名 的两款崇明土布香囊在部分店铺中已经卖断货，她对此次推出的联名香薰心仪已久，后续还会关注相关 产品的推出。 同样，老字号片仔癀也正以全新的形象吸引年轻消费群体。"随着新零售与新消费格局的演变，我们也 致力于让老字号焕发新活力，更有效地触及年轻消费群体，让他们更深入地理解品牌背后的故事。因 此，我们利用抖音、小红书、B站等平台展开互动，采用动漫演绎和趣味科普的方式，吸引更多年轻消 费者，甚至是儿童，让他们从小了解片仔癀的含义、功效。"片仔癀药业市场策划部负责人卢晓莹说。 当"保温杯里泡枸杞"从段子变成日常，当"中药房下午茶"取代美式咖啡成为年轻人新宠，老字号品牌们 逐渐发现：年轻人不是在买一杯饮料，而是在买一种"轻养生"生活方式。 多家记者走访发现，从同仁堂到童涵春堂再到片仔癀，一批百年老字号正通过产品、场景、模式等方面 的系统性创新，把厚重的 ...