化妆品双十一大促-天猫电商专家交流 20251016 首日晚间，美妆板块表现突出，交易额达到 421.05 亿元，同比增长 22.19%。运动户外品类交易额 84.2 亿元，同比增长 32.63%。其他品类中， 服饰箱包增速 7.46%，三星数码 23%，家居日用 9%，家电 21%左右，家居 建材 19%左右。家庭清洁品类增速 16%，食品饮料则约为 3%左右。 摘要 2025 年双十一考核周期为 10 月 15 日至 11 月 14 日，天猫内定支付 GMV 目标为 11,951 亿元，预定增速为 14%。首日总交易额达 1,266.1 亿元，同比增速 16.2%，美妆和运动户外品类表现突出，增速 分别为 22.19%和 32.63%。 李佳琦全场销售总额 159.6 亿元，同比增长 17.1%，但美妆板块销售 额同比负增长 20.46%，原因是品牌方对达人直播意愿降低及自播成本 差异。为达成全年 18%的 KPI 目标，需通过多品类补齐增速。 天猫双十一以价格力为核心，通过直播品类券、智能优惠券、红包等形 式吸引消费者，并采用闪购平台提升流量，结合优惠力度适应订单量主 导的品类需求，最大化流量转化和经营 ...