（来源：海峡经济网 季辰轩 2026 年 1 月 5 日） 2026 年春节临近，国内酒类消费市场正呈现出明显的结构性升级趋势。综合欧睿国际及多家行业机构的节前预测模型测算，2026 年春节酒类消费市场规模 有望接近 1280 亿元。其中，葡萄酒品类占比同比提升约 4 个百分点，达到 接近 12% 的水平。 更值得关注的是，葡萄酒消费场景正在发生变化。多渠道监测数据显示，家庭场景下的葡萄酒消费占比被认为已突破 35%，较 2025 年同期约 28% 的水平明 显提升；其中，25—35 岁年轻群体贡献了该场景 六成以上的消费增量。这一变化，使"适配家庭、轻负担、易入口"的亲民型葡萄酒品牌，迎来新的增长窗 口期。 场景迁移：从商务宴请到家庭餐桌的隐性转向 从近几年春节消费数据对比看，酒类消费场景的结构变化愈发清晰。2023—2025年间，商务宴请场景占比由约 41% 下降至 不足 30%，而家庭聚餐、亲友小 聚等生活化场景的占比，则由 三成出头 上升至 接近一半。 在这一趋势下，部分进口葡萄酒品牌开始调整产品策略。以西班牙葡萄酒品牌奥兰小红帽为例，其核心产品价格带集中在 80—150 元 区间，契合当前家庭 场景 ...