今年黑五网一促销季，美国市场线上销售增速高于线下。 "黑五"（即感恩节后开始的大促旺季）作为欧美市场最重要的促销节点，也是出海机构和商家一年中最重要的爆发期。 今年黑五，线上增速远超线下，为直播带货出海带来了机遇。另一方面，增长不及预期的中小商家在失利后迅速调整了明年的计划，部分商家甚至计划"回 流"。 内容平台影响力上升 整体看，今年黑五网一促销季，美国市场线上销售增速高于线下。 根据万事达卡 SpendingPulse的分析，11月28日黑五当天，美国零售额（不包括汽车）比 2024 年黑色星期五增长了 4.1%。其中，实体店零售额同比增长了 1.7%，电子商务零售额增长了10.4%，因为消费者越来越重视速度和便利性。 Adobe 发布的数据显示，12月1日网一（黑色星期五之后的第一个星期一，是黑色星期五的延续）当天，美国消费者在线消费总额达142.5亿美元，同比增长 7.1%，高于此前预测的142亿美元。 在出海机构看来，在美国市场发展直播带货与在国内发展有着明显不同，需要机构更加本地化。例如在品类上，国内双11和618的直播间大多销售大牌美妆 和家电等产品。在海外，品牌商品并非主力军，偏白牌或者品牌效 ...