奢侈品行业 | 监测报告 核心摘要： 行业趋势 市场规模与需求变化： 近十年，中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏，但整体仍呈增长态势，消费潜 力大，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场。消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共 鸣"、"体验溢价"，可持续消费、科技赋能体验革新或将成为重要趋势。 广告投入趋势： 2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长1.2%，投放高峰与节假日消费 高峰紧密相关；集团化竞争激烈，欧莱雅集团位居投放榜首。 投放终端与媒体选择： 广告投放向OTT端转移，移动端仍是主投终端；视频网站以67.7%的投入占比居 首，全屏广告、视频贴片广告受青睐。 创意趋势： 本土化与场景化并行。本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播及时装秀直播成为网络广告主 流策略。 营销观察 用户分层驱动营销精细化： 国内奢侈品市场消费群体结构变化，年轻化、理性化趋势明显。消费者需求向 品质、文化、个性体验转变，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强，功能需求升级。品牌应依用户分层制 定差异化营销策略，精准营销以满足不同客群需求，才能在竞争中占据优势。 多元营销手段助力全渠道整合： 2025 ...

Core Insights - The recent publicity surrounding the chairman of a pharmaceutical company promoting its product, ergothioneine capsules, led to a significant 20% increase in the stock price of its subsidiary, Chuaning Bio [1] - Despite initial market excitement, the price of ergothioneine has drastically decreased from 300,000 yuan per kilogram to below 10,000 yuan due to advancements in synthetic biology and increased competition [1][2] - The company Jinsan Bio has decided to fully commit to promoting ergothioneine, aiming to establish itself as an industry leader by actively creating market demand rather than waiting for trends to develop [2][4] Company Strategy - Jinsan Bio's founder, Ding Wei, emphasizes the importance of innovation and market leadership, stating that to become an industry leader, one must pave new paths and help generate market interest [2][8] - The company has set ambitious sales targets, aiming for a gross merchandise volume (GMV) of 300 million yuan in 2023 and 500 million yuan in 2024, with a monthly GMV exceeding 30 million yuan by 2025 [2][3] - Jinsan Bio has successfully completed a Pre-A round of financing exceeding 100 million yuan, with investments from various funds, indicating strong investor confidence in its business model [2] Product Development and Marketing - Jinsan Bio has developed a range of products including skincare serums, oral capsules, and eye drops, focusing on the health benefits of ergothioneine [10] - The company employs a dual strategy of B2B and B2C, selling raw materials while also marketing consumer products, which has proven effective due to the team's background in consumer goods [4][7] - The marketing strategy includes leveraging online sales channels such as JD, Tmall, and Douyin, with a significant portion of sales coming from live-streaming and private domain traffic [11] Research and Clinical Trials - Jinsan Bio is conducting investigator-initiated trials (IIT) to validate the health benefits of ergothioneine, focusing on its effects on liver function and eye health [5][6] - The decision to pursue IIT is seen as a unique approach in the dietary supplement industry, providing scientific evidence to support the efficacy of their products [6] Industry Context - The decline in raw material prices has led many investors to be cautious about ergothioneine, but Jinsan Bio's proactive approach aims to change this perception and stimulate market growth [2][4] - The company positions itself as a leader in the ergothioneine niche, aiming to create a robust market presence and consumer awareness [8][15]

奢侈品行业 | 监测报告 核心摘要： 行业趋势 市场规模与需求变化： 近十年，中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏，但整体仍呈增长态势，消费潜 力大，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场。消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共 鸣"、"体验溢价"，可持续消费、科技赋能体验革新或将成为重要趋势。 广告投入趋势： 2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长1.2%，投放高峰与节假日消费 高峰紧密相关；集团化竞争激烈，欧莱雅集团位居投放榜首。 投放终端与媒体选择： 广告投放向OTT端转移，移动端仍是主投终端；视频网站以67.7%的投入占比居 首，全屏广告、视频贴片广告受青睐。 创意趋势： 本土化与场景化并行。本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播及时装秀直播成为网络广告主 流策略。 营销观察 用户分层驱动营销精细化： 国内奢侈品市场消费群体结构变化，年轻化、理性化趋势明显。消费者需求向 品质、文化、个性体验转变，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强，功能需求升级。品牌应依用户分层制 定差异化营销策略，精准营销以满足不同客群需求，才能在竞争中占据优势。 多元营销手段助力全渠道整合： 2025 ...

在湖南会同的群山之中，迪仕艾普DCEXPORT与湖南九境堂中草药基地达成战略合作，共同开启护肤 原料的源头新纪元。 当日，在当地政府领导代表的见证下，迪仕艾普创始人叶海洋女士与湖南九境堂负责人于展平先生正式 签署合作协议。双方将围绕"中草药标准化种植、原料溯源体系建设、公益助农计划"三大维度展开深度 协作，推动中药材现代化种植体系的落地与行业应用。 这份"新公益"的背后，不是情绪消费，而是系统工程，是一场同时利国利民、利行业、利用户的长期价 值布局： 图1：左4，九境堂·于展平，左5(正中)迪仕艾普迪·叶海洋，右1-3，当地政府领导 此次合作的起点，是一朵"野生药用级野菊花"。 图2：湖南省怀化市会同县野菊花基地 对国家与乡村：将"荒山野地"变为"药田基地"，解决留守妇女与中老年群体的土地再利用与就业问题， 实现"土地活起来、人留下来"。 对行业与文化：以"DC-DHOOplus 360纯净筛选标准体系"为基底，推动中药护肤从"模糊概念"迈向"标 准化、透明化"，真正实现"古方药性+现代科技"在消费品中的落地。 对用户与产品：每一滴护肤成分从育种、种植、提取全过程可溯源，真正做到"天然不等于有效，有效 也要可 ...

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