不管是进口还是国产，红酒在国内都卖得越来越差。这个结果并不意外——如果你了解它在中国市场兴起的那段历史，就会明白，它曾经的火爆，并非源 于广大普通消费者的喜爱，而是来自游走于各色地带的交易，以及先富人群追逐金钱与人脉的"高端社交"。 如今，红酒尤其是国产红酒要想真正"飘香"，不少行业声音都指向一个共识：它不必变成蜜雪冰城，但可以尝试"蜜雪冰城化"——让百元以下的红酒成为 主流，百元以上作为补充，口味上也可以适当偏甜。当红酒变得便宜、易饮，不再需要提前一小时装模作样地醒酒，或许这才是它未来的出路。 01 那些年，被异化的"高端红酒局" 王斌（化名）是新疆一位红酒制造商。这里靠近天山，阳光充沛、昼夜温差大，本是培育优质葡萄的理想之地。但身处这样的自然环境，王斌的日常却难 言轻松。 "行业里几千家葡萄酒企业，只有几家赚钱。"他说。他每天在社交媒体上发布新疆美景，试图用产地为产品背书，但点击率始终不高——本质是产品缺乏 IP，慕名来酒庄旅游的人也寥寥无几。 "几千家亏、几家赚"或许只是粗略的概率，但把范围缩小到国内七家红酒上市公司，今年上半年确实只有张裕、王朝酒业、中信雅妮三家勉强盈利。作为 行业龙头的张裕，2024 ...