寒冬已至，街头巷尾的年轻消费者手中，一个造型独特的猫爪手提盒成为引人注目的温暖符号。盒身上，一只由黑糖珍珠演化而来的猫咪——"珠咪"，正伸 出圆爪向世界打招呼。这并非某个宠物品牌的创意，而是茶饮品牌CoCo都可连续三年推出的冬日限定IP。 从"珠咪"的初诞生，让全网猫咪有了可爱的"共用名"；到CoCo都可落地全国首家宠物友好门店，并联合复旦猫协启动"流浪动物救助计划"；而今年CoCo再 次将公益触角延伸至全国高校，"珠咪"并非昙花一现的营销创意，而是能让消费者期待的"老朋友"。 公益IP的体系化构建与进化 当前，涉足宠物经济和公益的品牌并非少数。然而，许多案例仍停留在单点、短期的营销层面，源自于CoCo最具认知度的小料——珍珠，"珠咪"是从品牌 资产中生长出来的IP，具备天然的亲和力与辨识度，品牌对其进行了体系化构建与长期运营。 在公益层面，CoCo都可关注到校园里小猫"寒假生存难""抵抗力下降""易得传染病"等切实痛点，将公益合作网络扩展至全国高校猫协，为校园的猫咪们捐 赠"暖心公益礼包"。 "珠咪"不变的善意内核 对一个独立IP来讲，很多都逃不过"一年红、二年淡、三年忘"的命运。相反，"珠咪"的逐年长红及 ...