智通财经APP获悉，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布《2025中国移动游戏广告营销报告》，这一报告由伽马数据撰写。报告显 示，2025年1-6月中国主要上市游戏企业平均销售费用率为21.8%，较去年同期下降2.9个百分点，是近5年来首次明显下降。 移动营销整体现状 现状一：平均销售费用率21.8%，系近5年首次明显下降 数据来源：伽马数据(CNG) 现状二：6成用户喜欢通过短视频广告获取信息，内容营销注重拉新及回流作用 短视频广告、图文信息流广告是用户最偏好获取游戏信息的形式，也是当前产业布局的主体。但除此之外，诸如落地页广告、直播、IP联动、试玩广告等 多元形式，也有超2成用户明确表示喜欢，多元的广告形式正进一步激发用户的游玩兴趣。 数据来源：伽马数据(CNG) 广告渠道侧，手机应用商店是用户最常下载移动游戏的渠道，占比74.3%; 同时，33.3%的受访者主要通过视频平台、16.8%主要通过内容平台、10.5%主要 通过游戏直播间下载游戏，以促活、优化游戏生态为核心目的的内容营销，在拉新及回流层面发挥更多作用。 注重深度营销指标是上述变化的核心成因，深度营销指标能进一步强化营销投入与创收 ...