文丨中童传媒记者 原野 在这个不进则退的存量竞争时代，母婴人正在经历一场关于"选品定生死"的集体觉醒。 最新人口数据显示，我国母婴市场正经历结构性变化：2022—2024年新生儿数量连续三年跌破1000万大关，较峰值平均1700万+锐减近40%，与此同时， 作为消费主力的90后、00后适婚人群规模持续萎缩，目前已降至3.1亿，较2010年高峰期减少近三成。值得关注的是，结婚登记人数持续下滑，2024年跌 破700万对，创下1984年以来的历史新低。一系列人口结构指标的断崖式下跌，标志着母婴行业已全面进入存量竞争2.0阶段。 在此背景下，母婴消费市场却呈现出鲜明代际特征，90后、00后新生代父母健康意识显著提升，注重科学育儿，不再满足于基础营养补充，将目光投向精 准育儿，超过六成消费者会主动关注儿童身高发育，愿意为骨骼发育领域的专业营养补充买单。尽管社会消费观念日益多元，但在中国家庭消费结构中， 孩子仍是核心消费重心，针对下一代的投入在家庭预算中仍保持最高权重，体现出典型的育儿优先消费特征。数据显示，我国现有0-15岁儿童数量约为 2.8亿左右，庞大的儿童人口基数叠加健康消费迭代趋势，将催生一个规模超千万亿元的 ...