文 / 杨蕾 来源 / 节点美妆 在今年双11的尾声，天猫总裁刘博（花名：家洛）总结了这场阶段性的胜利："天猫实现了四年以来双11全周期最好的一次增长。"还特别强调，是剔除未 发货退款后成交。京东也在曾经并不擅长的面部护肤品类中实现突破，以12.1%的增速领跑主流平台。抖音则延续其内容引爆能力，为国货品牌打造出一 个又一个增长案例。 可以说，在当前阶段，美妆品牌的胜负手，已超越单纯的"渠道布局"，进阶为与平台深度绑定、共创价值的"生态融合"。 01 天猫：高端美妆的价值堡垒与会员深度运营场 2025年双11，天猫进一步强化其作为美妆品牌"价值堡垒"的定位，其增长逻辑已从单纯的流量竞争，转向通过会员经济与AI工具的深度融合，构建一个品 牌与高净值用户深度绑定的运营生态。 对美妆品牌而言，天猫的核心价值在于其汇聚了消费力强劲、忠诚度高的核心客群，并提供了精细化运营这些客群的有效工具。 《节点美妆》判断，通过今年超长双11，平台与品牌已经共同迈入"深耕细作"的全域运营深水区。美妆作为大快消中最具风向标意义的品类，清晰地折射 出三大平台天猫、抖音和京东已完成从"同质化混战"到"差异化共生"。 对美妆品牌而言，双11不 ...