文｜C2CC新传媒 过去这一年，C2CC传媒X新妆与不少品牌创始人交流时，"太卷了""流量贵得离谱""货架电商掉量""利 润起不来"仍是大家口中不断重复的关键词。的确，那个靠融资烧钱、以买量换增长的时代，正在悄然 落幕。 然而，寒意之中亦有新机。2025年以来，一个明显的趋势正在浮现：头部美妆品牌纷纷调转船头，重新 发力线下——这片曾被一度冷落的战场，正成为2026年最具确定性的新"增量场"。 今年1月初，丸美在2026年经销商大会上，不仅交出过去一年深耕线下的成绩单，更明确将线下定为 2026年增长新方向，推出全链路赋能策略。 就在上周，珀莱雅与医药连锁一心堂达成合作，宣布正式入驻OTC渠道，这一开年大动作被行业视为其 线下战略由守转攻的关键信号。而上美股份老板吕义雄也曾在朋友圈表态，将大幅向线下倾斜资源。 三家头部企业几乎"默契"地一致行动，已然释放出强烈信号：在规模、增速与利润的多重压力下，线下 不仅是更现实的增长路径，更是它们擅长的、能真正做出利润的战场。 而随着这些从线下起家的品牌"重返主场"，对于正试图布局线下的新锐品牌而言，竞争格局已然改变 ——它们要面对的，不仅是渠道的深耕，更是来自"老玩家" ...