【导读】药企抢滩医美赛道，美妆企业展开"械字号"竞争，行业变革的关键时刻或将到来 中国基金报记者 赵心怡 医美领域不断有新玩家"上桌"。 不同势力相继入局，欲要搅动风云。"这说明产业边界正在消费升级和技术革命下重构。未来能胜出的企业，或要兼具医疗级研发深度、消费市场的敏捷 度和全链路整合能力，谁融合得最彻底，谁就能定义新规则。"某头部券商分析师说。 一边是药圈大佬加速"跑马圈地"，一边是产业资本高歌猛进。农夫山泉的老板钟睒睒甚至豪掷34亿元入局锦波生物。 巨头加速抢滩 近期，华润医药与"玻尿酸三巨头"之一昊海生科在医美领域携手，构建"研发-生产-渠道"的全链路合作。至此，四大医药流通巨头——国药、上海医药、 华润医药、九州通，均已迈入医美圈。 美护企业也从"卷营销""卷科技"，进化到"卷字号"——没有"械字号"产品，仿佛站在掉队边缘。 国药则在此前成立了"医美平台"，并在2022年与艾尔建美学合作，完善全产业链布局；上海医药2024年通过旗下上药控股与法国VIVACY达成研发销售合 作，引入高端产品。华润医药与昊海生科合作，构建"研产销"闭环生态。 圈外人士也兴致颇高。前中国首富、农夫山泉的老板钟睒睒豪掷34 ...

【导读】药企抢滩医美赛道，美妆企业展开 " 械字号 " 竞争，行业变革的关键时刻或将到来 中国基金报记者 赵心怡 医美领域不断有新玩家 " 上桌 " 。 一边是药圈大佬加速 " 跑马圈地 " ，一边是产业资本高歌猛进。农夫山泉的老板钟睒睒甚至 豪掷 34 亿元入局锦波生物。 美护企业也从 " 卷营销 "" 卷科技 " ，进化到 " 卷字号 "—— 没有 " 械字号 " 产品，仿佛 站在掉队边缘。 不同势力相继入局，欲要搅动风云。 " 这说明产业边界正在消费升级和技术革命下重构。未 来能胜出的企业，或要兼具医疗级研发深度、消费市场的敏捷度和全链路整合能力，谁融合 得最彻底，谁就能定义新规则。 " 某头部券商分析师说。 巨头加速抢滩 近期，华润医药与 " 玻尿酸三巨头 " 之一昊海生科在医美领域携手，构建 " 研发 - 生产 - 渠道 " 的全链路合作。至此，四大医药流通巨头 —— 国药、上海医药、华润医药、九州 通，均已迈入医美圈。 四大医药流通巨头中，最早看准医美赛道的是九州通。 2016 年，九州通通过投资爱美客切 入医美赛道，后续又与巨子生物、薇诺娜等进行合作，成功占据了相关市场的有利位置。年 报显示， ...

" 现 在 已 经 有 很 多 美 妆 品 牌 进 入 医 美 渠 道 了 。 " 上 海 卓 栎 丽 格 皮 肤 科 门 诊 部 院 长 邱 阳 对 《FBe a u t y未来迹》表示，如今渠道内可供选择的围术期护肤品品牌越来越多，这一领域的竞 争正肉眼可见地激烈化。 随着不久前"国货一哥"珀莱雅首推械字号新品"医用重组胶原蛋白敷贴"，目前已有超2 0家美妆 企业开启"医美+生美"的双美布局模式。对于这些企业而言，医美渠道是必须打通的一关。 那么，美妆企业在医美渠道站稳脚跟的关键是什么？《FBe a u t y未来迹》采访了专业医生、医 美品牌创始人、美妆品牌经理、线上医美平台等多方声音，以期从更全面的视角，为业内解码 跨界医美的关键"秘钥"。 相较于百货商超、CS店等传统美妆渠道，医美渠道显然具有不一样的"基因"，"医"是最突出 的标签。 在本文中，医美渠道泛指提供医疗美容服务的机构，具体包括公立医院、大型连锁民营医院、 中小型民营医院及诊所这三类。 | 医疗美容机构主体分类 | | --- | | 定义 类型 | | 包括公立医院的相关科室,提供高端手术类项目和复杂 | | 公立医院 的医疗美容手术, ...

2024年至今，珀莱雅多位核心高管陆续离职。2024年1月，珀莱雅前CMO叶伟离职。同年7月，首席科 学官魏晓岚离职，其在珀莱雅任职不足两年。 去年9月，珀莱雅联合创始人、原总经理方玉友因个人原因卸任，珀莱雅董事长侯军呈之子侯亚孟接棒 总经理。 2025年5月，王莉因个人职业规划辞去副总经理、董事会秘书及财务负责人职务。王莉离任后，由公司 董事长侯军呈代行董事会秘书职责，总经理侯亚孟代行财务负责人职责，直至公司完成新任董事会秘 书、财务负责人的选聘工作。 面对核心团队流失，珀莱雅加速引入具有国际背景的高管，重点布局研发、产品开发与数字化领域。 此次出任珀莱雅产品开发负责人与孵化品牌副总经理的汪奕峰，拥有美国西北大学凯洛格商学院MBA 学位及纽约州立石溪大学信息管理硕士学位，职业生涯涵盖了欧莱雅、拜尔斯道夫、高露洁、强生、爱 茉莉太平洋以及伊利等全球百强及国内领军企业。曾担任多个国际知名品牌中国区总经理及集团营销总 经理/CMO等核心管理岗位。 珀莱雅表示，"此次任命，是珀莱雅持续深化品牌驱动、构建系统性竞争力的关键一步。"汪奕峰将带领 团队深化消费者洞察，在推动产品开发创新的同时，持续升级主品牌、挖掘孵化品牌 ...

站在百亿营收的节点，接棒的侯亚孟需要更多的成绩，立下的"十年挺进全球前十"目标正在徐徐展 开，"招兵买马"是第一步。6月19日，北京商报记者获悉，珀莱雅任命有着诸多国际美妆巨头从业背景 的汪奕峰担任产品开发负责人兼孵化品牌副总经理。在珀莱雅官方声音中，汪奕峰的到来，是珀莱雅想 从营销驱动转向品牌驱动的发展路径。显然，珀莱雅知道自己的问题所在。 上台不足一年，侯亚孟紧锣密鼓地引进人才组建自己的管理团队，这些人有一个共同点——都具备国际 美妆巨头的从业经验，这也被认为是侯亚孟在为"十年挺进全球前十"目标铺路。但全球前十是怎样的概 念，珀莱雅用20年踏进百亿营收阵营，全球前十的目标又需要多久？ "招兵买马" 汪奕峰的职业履历非常丰富，有着多家国际美妆巨头的从业经验，其职业经历覆盖欧莱雅、拜尔斯道 夫、高露洁、强生、爱茉莉太平洋、伊利等多家行业头部企业。根据公开资料，汪奕峰曾担任多个国际 知名品牌中国区总经理及集团营销总经理/CMO等关键职位，并多次主导这些品牌在中国市场的战略定 位重塑、商业模式转型以及产品矩阵创新等工作。 在珀莱雅看来，汪奕峰具有卓越的全链路管理能力与丰富的行业实战经验，深刻洞悉并践 行"品"与" ...

业内人士认为，在政策红利持续释放、消费需求不断回暖以及市场信心逐步修复的多重利好因素驱动 下，化妆品及医美行业呈现稳中向好的发展态势。与此同时，国货美妆凭借高性价比和精细化运营在市 场竞争中不断占据优势，持续看好美护板块未来成长空间。 美妆消费热潮涌动 ● 本报记者 傅苏颖 今年"618"大促，美妆品类成为电商平台销售主力军。据多家电商平台数据显示，多个美妆品牌旗下产 品销量同比大增。与此同时，医美行业加速技术迭代与产品创新，呈现多元发展新态势。近日，锦波生 物、乐普医疗、欧莱雅和珀莱雅等企业动作频频，不断开拓美容护理赛道，激发行业创新活力。 乐普医疗称，该产品的成功获批上市是公司在皮肤科领域的重要里程碑事件，进一步助力公司消费医疗 事业的健康发展，预计将对公司业务发展产生积极作用。 5月28日，珀莱雅正式发布械字号医用重组胶原蛋白敷贴，该产品获二类医疗器械注册批准，适用于浅 表性创面、激光/光子/果酸换肤及微整形术后创面等非慢性创面及周围皮肤护理，针对光热场景或特殊 项目后肌肤敏感问题提供修护方案。 作为深耕重组人源化胶原蛋白领域的企业，锦波生物将技术研发推向新高度。5月22日，锦波生物注射 用重组人源化胶 ...

Core Viewpoint - The beauty brand Proya is entering the medical aesthetics market with its first medical device product, a collagen patch aimed at post-surgery recovery, as it seeks new growth avenues amid slowing growth of its main brand [1][3][5]. Company Summary - Proya has launched its first medical device product, the medical collagen patch, which is designed for post-surgery skin care [1][3]. - The product is priced at 163 yuan after discount, down from 198 yuan, and is targeted at various skin recovery scenarios [3]. - Proya's main brand revenue growth is slowing, with a reported revenue of 85.81 billion yuan in 2024, showing less than 20% growth compared to previous years [5][6]. - The company aims to achieve a revenue scale exceeding 100 billion yuan in 2024 and has set a goal to enter the top ten global cosmetics companies within the next decade [6][9]. Industry Summary - The medical aesthetics market in China is rapidly expanding, with a market size of approximately 266.9 billion yuan in 2023, projected to exceed 700 billion yuan by 2031 [3][4]. - Other domestic beauty brands, such as Shanghai Jahwa and Beitaini, are also entering the medical aesthetics space, indicating a competitive landscape [4]. - The medical aesthetics sector is still in a phase of complete competition, with no dominant brands yet established, presenting opportunities for new entrants like Proya [4][9]. - Proya's entry into the medical aesthetics market is seen as a necessary strategy to maintain growth and compete with international brands, which have stronger brand positioning and marketing capabilities [9].