8月7日立秋，一年一度的秋天的第一杯奶茶如期开启。一大早，社交媒体的热搜榜便被相关话题牢牢占据，全天Top 50热搜中，相关词条稳定占据5席以 上，一场全民参与的消费狂欢再次上演。 各大品牌早已严阵以待，喜茶与日本人气IP CHIIKAWA的限定联名萌翻全场；瑞幸则携手《中国奇谭》的浪浪山小妖怪，打出"秋天第一杯，喝桂花系 列"的口号，并配合免单活动引导社交分享。 作为短兵相接的"前锋"品类，外卖平台也早已做好充分准备，美团的"立秋奶茶狂欢节"联合了超过25万家商户，发放逾5000万张满减券，强势驱动订单； 淘宝闪购更是集结了金晨、杨幂、李现、汪苏泷等全明星阵容，共同为这场秋日限定的甜蜜造势。 显而易见，秋天的第一杯奶茶已远远超越一个简单的网络热词，演变为每年立秋时节席卷中国社交媒体和消费市场的标志性文化现象与营销盛典。 那么，这个约定俗成的习惯，到底是如何形成的？ 01 秋天第一杯奶茶的三个阶段 秋天的第一杯奶茶的崛起，经历了从用户自发、品牌跟风到全行业主动策划的三个阶段。正是这三个阶段的演进，最终将其推上了国民级营销IP的宝座。 ●2020 年，原生传播，品牌跟风 许多人可能已经忘记，这个梗最初并非锁定在 ...