文 黄永旭 贵州榕江"村超"成功出海，"散装"梗文化叙事的"苏超"爆火，中卫沙漠星空音乐节万人齐"嗨"……2025 年，中国文旅市场热点不断，产业转型与融合发展进一步深化。 据文化和旅游部数据，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增长18.0%。出游花费 方面，国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增长11.5%。出游人次和花费增长的背后，文旅行业 从"规模扩张"向"价值深耕"转型的脉络逐渐清晰。 面对新形势和新变化，如何将"流量"转化为"留量"，将"观光"升级为"体验"，将"网红爆款"构建为"生态 闭环"，成为地方政府和文旅企业的必答题。 "地方政府要打破条块分割，做好'文旅+百业'的统筹工作，完善政策与资金支持。挖掘地方文化资源， 塑造地方特色IP与品牌，避免'千城一面'。"陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕在接受《中国 经营报》记者采访时建议，文旅企业要加快新技术应用，不断创新消费场景，从"卖景点"向"卖场景+服 务+商品"的复合供给升级。 市场需求重构 作为腾格里沙漠与黄河相遇的特殊地理单元，宁夏沙坡头旅游景区是著名的5A级景区，拥有大漠、绿 洲、黄河、高山四重景观共 ...