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26支定格动画短片
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从一条“大广告”到 26 个小镇的细语表达:Telstra 如何用定格动画讲述「连接」的温度?
Jing Ji Guan Cha Bao· 2025-06-18 00:26
Telstra 面临的挑战在于——它的"强大"早已众所周知,但消费者对其"人情味"却感受寥寥。在以往,它 往往通过技术术语、投资额和覆盖范围来"证明"自己是澳洲第一大网络,却难以让人产生共鸣。 因此,这次他们反其道而行,将镜头转向了边缘地带、被忽视的地区小镇,从 Burnie(以马戏文化闻名 的小镇)到偏远内陆的昆士兰小村,每个地点都是 Telstra 网络"真正覆盖"的地方。Telstra 用镜头去"致 敬"这些地方的日常,而非自我标榜。 26 支定格动画,每帧都是情感与技艺的缝合 戛纳国际创意节报道 在大多数品牌还在用"最大""最强""最快"的高音量话术争夺注意力时,Telstra——这个澳大利亚最大的 通信网络品牌,选择了另一种方式去讲述"广覆盖"的意义:他们没有做一支耀武扬威的广告大片,而是 拍摄了 26 支微型定格动画短片,每一支都献给一个具体而真实的偏远小镇。 用"地方感"打动人心,而非堆砌数据 这 26 支短片采用定格动画拍摄——一种工艺密度极高、制作极其繁琐的表现方式。每一个角色都源自 澳洲本土的动植物,布偶师与动画师逐帧制作角色动作,甚至连角色眨眼、耳朵抖动、尾巴摆动等微小 细节都不放过。 ...