业界热议"鹅荔 CP" 共探超级美 食IP出新出圈之 道_南方+_南方 plus 产业融合拓展发 展新空间 2025年马冈鹅×荔枝"鹅荔双绝"座谈会现场。 马冈鹅与荔枝都 是"顶流"，产业 发展相得益彰， 两者组CP，能 碰撞出多元的火 花。广东省农业 农村厅相关负责 百年马冈鹅，千 年贡品荔。马冈 鹅与荔枝组 CP，掀起一场 美食与产业的风 暴。 6月26日，广州 289艺术园区热 闹非凡，一场别 开生面的乡产盛 事在此拉开帷幕 ——2025年江门 开平马冈鹅×荔 枝"鹅荔双绝"推 介活动启幕。座 谈会上，近20家 马冈鹅、荔枝等 龙头企业齐聚一 堂，围绕这两种 极具广东特色的 农产品，展开了 一场关于产业发 展、产销对接与 品牌传播的深入 交流与合作。 人以"市场、合 作、媒体+"三个 关键词建言"鹅 荔双绝"的未来 发展路径。具体 来说，市场层 面，借鉴荔枝产 业发展经验，调 研主销区、消费 群体及线上平 台，梳理采购 商、加工企业等 市场关键主体， 开拓大湾区、京 津冀、长三角及 国际市场。合作 层面，推动"鹅 荔双绝"跨界协 同，联合电商、 小红书、餐饮协 会、采购商等构 建利益共同体。 媒体+层面 ...

Telstra 面临的挑战在于——它的"强大"早已众所周知，但消费者对其"人情味"却感受寥寥。在以往，它 往往通过技术术语、投资额和覆盖范围来"证明"自己是澳洲第一大网络，却难以让人产生共鸣。 因此，这次他们反其道而行，将镜头转向了边缘地带、被忽视的地区小镇，从 Burnie（以马戏文化闻名 的小镇）到偏远内陆的昆士兰小村，每个地点都是 Telstra 网络"真正覆盖"的地方。Telstra 用镜头去"致 敬"这些地方的日常，而非自我标榜。 26 支定格动画，每帧都是情感与技艺的缝合 戛纳国际创意节报道 在大多数品牌还在用"最大""最强""最快"的高音量话术争夺注意力时，Telstra——这个澳大利亚最大的 通信网络品牌，选择了另一种方式去讲述"广覆盖"的意义：他们没有做一支耀武扬威的广告大片，而是 拍摄了 26 支微型定格动画短片，每一支都献给一个具体而真实的偏远小镇。 用"地方感"打动人心，而非堆砌数据 这 26 支短片采用定格动画拍摄——一种工艺密度极高、制作极其繁琐的表现方式。每一个角色都源自 澳洲本土的动植物，布偶师与动画师逐帧制作角色动作，甚至连角色眨眼、耳朵抖动、尾巴摆动等微小 细节都不放过。 ...

2020年，第六届中国果业品牌大会在佛山召开，胡晓云主任受邀出席活动，并作"中国果业的全球跨文化品牌传播"主旨演讲。该演讲内容已收录至《品牌 言说——基于中国乡村的品牌知觉》一书中。 2020年，新冠疫情推动新时代发端。全球消费者价值观发生改变，尤其体现在以下几个方面消费趋势的标志性变化： 在水果行业竞争日益激烈的今天，品牌已成为地标品牌突围的核心武器。随着气温逐渐升高，各式各样的水果争"鲜"上市，芒种品牌智库启动新一年"果 品季专题"。今年，我们将整合、分享过往理论、观点，带来更多果品品牌实操案例分享，以品牌赋能中国果品。 （二）全球疫情与国际关系改变了消费方向：未来不确定性导致消费者对健康、家庭的关注与回归，健康（身心健康）与值得信赖的分值并列第一； （三）全球疫情与互联网技术改变了消费方式：从线下消费真正转型为"R&V"虚拟与现实并举的消费方式特征。 面对这些变化，中国应对新时代的新政策为国内大循环为主体和国内国际的双循环，真正实现独立自主与对外开放的统一的双意图，从而达到联动双赢目 标。 我们这次大会的主题，是"品牌提升国际竞争力"。当我们探讨"品牌提升国际竞争力"这个问题时，首先要解决全球跨文化品牌 ...

产品端， 房企紧跟《住宅项目规范》 颁布之势 ，推出创新产品。 招商蛇口、华润置地 等推出"招商 序""臻澐"等"好房子"系列，融入人文、静音设计； 象屿地产、新希望地产 等发布产品体系，聚焦松弛 感、年轻化等精神内核，以文化与审美提升品牌内涵。 2025年5月，房企从产品与服务两端发力，兼顾"好房子"打造与青年需求满足，实现品牌与社会价值双 赢。 2025年5月中国房企品牌传播力TOP50排行榜 1、 "好房子"席卷企业品牌阵地。产品多维上新、进阶迎"新规"。 2、 从"租好房"到"遇真爱"。房企多维助力青年"安居+婚恋"。 阅读原文 本文版权归 克而瑞研究中心 所有 未经授权请勿转载 克而瑞首席品牌官（ dichanCBO ）首发 青年服务端， 房企针对租房与婚恋难题精准施策。 龙湖、中建东孚 等提供租金优惠、灵活租期； 星河地 产、华远地产 举办相亲会、观影社交活动，加强社区情感联结，既履行社会责任，又提升品牌形象。 热点事件传播方面， 王石在朋友圈公开喊话救 万科 ，引发行业高度关注。 中国金茂 完成组织调整，并 任命3名副总裁和14名城市负责人，其通过管理架构革新与核心人事调整，彰显出应对市场挑战的 ...

首先，我们需要进行市场调研。市场调研的目的是什么？它可以帮助我们了解目标受众的需求和偏好，从而为品牌定位提供依据。在调研中，我们可以通过 问卷调查、焦点小组和数据分析等方式，收集潜在消费者的反馈。这些信息将为我们后续的品牌策略奠定基础。 接下来，品牌定位又意味着什么？品牌定位是指在市场中为品牌找到一个独特的位置。我们需要考虑竞争对手的情况，明确品牌的核心竞争力。品牌定位不 仅涉及产品的功能，还包括情感价值和文化内涵。我们要问自己，消费者选择我们的品牌，是因为我们的产品更好，还是因为我们的品牌故事更打动人心？ 在确定品牌定位后，品牌形象的设计又该如何进行？品牌形象包括品牌的视觉元素，如logo、色彩和字体等。设计时，我们需要考虑这些视觉元素如何传达 品牌的核心价值。比如，一个环保品牌可能会选择绿色作为主色调，以体现其对可持续发展的关注。同时，品牌形象还要确保在不同的媒介和平台上保持一 致性，这样才能加深消费者的印象。 品牌故事的重要性又是什么呢？一个成功的品牌故事能够引起消费者的共鸣，增强品牌的情感连接。我们应该思考，品牌的起源是什么？在这个过程中遇到 了哪些挑战？品牌的愿景是什么？通过讲述这些故事，我们可以让 ...

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢梦雪 北京报道 当合肥的量子卫星在直播中划破长空，与淄博烧烤的烟火气在抖音同步升腾；当深圳无人机编队用光影在纽约时 代广场书写"中国智造"，与《黑神话：悟空》将山西古建嵌入全球玩家记忆——当城市品牌从软实力转变为硬通 货，直接关系着城市的要素集聚、产业升级和竞争力的构建。 近年来，我国文旅市场呈现"多点爆发"态势：淄博烧烤、贵州村超、天津大爷跳水、哈尔滨冰雕、怀化理发师、 山西小西天相继走红，带动不少城市品牌火热"出圈"，流量赋能文旅传播的价值持续增强。 北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明以游戏为例，表示在国际传播中，场景化传播比传统说教更具 穿透力。 城市品牌传播的"现象级突围"的背后，主流媒体在其中的角色正在发生改变。 以淄博烧烤的爆火为例，B站知名up主的探店视频，大学生"特种兵"组团到淄博吃烧烤的热搜，普通民众到淄博 旅游打卡的社交媒体流量，成为点燃淄博烧烤热度初始动能，而主流媒体不再担当其中的"主要声音"。 与会代表认为，当传播主体从"专业机构"转向"全民共创"，新的传播环境下，主流媒体的价值引领势必成为一切 内容传播的风向标。 ...

1、具体而真实：故事需要具体到时间、地点、人物，以及他们面临的真实问题。这样的细节能够消解公关稿的"塑料感"，让公众感受到品牌的真诚和关 怀。 2、代入感：故事需要让公众感受到"与我有关"，即让他们能够在故事中看到自己的影子或经历。这样，公众才会更容易产生共鸣，从而对品牌产生同情和 支持。 在当今这个信息传播速度如闪电、舆论风向瞬息万变的时代，品牌一旦遭遇公关危机，那场面就如同置身于风暴的中心，稍有不慎，便可能被汹涌的舆论浪 潮吞噬。 而软文营销作为一种看似温和却极具力量的公关手段，正逐渐成为品牌在危机中寻求转机的关键传播武器。本文媒介盒子凭借多年的实战经验总结了以下品 牌传播的「黄金三角法则」，旨在帮助品牌在危机中转危为机。 一、情感共鸣：用"痛点故事"替代"官方声明" 在公关危机中，品牌往往面临着公众的质疑和负面情绪。此时，单纯的官方声明往往难以打动人心，甚至可能加剧公众的抵触情绪。因此，品牌需要运 用"痛点故事"来与公众建立情感共鸣。 1、转移焦点：品牌需要通过软文营销将公众的注意力从危机本身转移到品牌的新价值上。例如，可以讲述品牌如何通过技术创新、产品升级等方式为消费 者带来更好的体验和服务。 2、呈 ...

Group 1 - The core viewpoint of the news is that COFCO Joycome (1610.HK) has shown significant growth in its pig sales, with a 80% year-on-year increase in the first four months of 2025 compared to the same period in 2024 [1] - In April 2025, the company reported a pig shipment volume of 472,000 heads, bringing the total for the first four months to 1.934 million heads [1] - As of May 9, 2025, COFCO Joycome's stock price has seen a slight increase of 6.47% year-to-date [1] Group 2 - Guoyuan Securities International noted that COFCO Joycome has strengthened its brand communication and channel development, particularly with its newly developed flaxseed pork products, which have received antibiotic-free certification and achieved a doubling in sales year-on-year in Q1 2025 [3] - The flaxseed pork product aims to enhance the intake of alpha-linolenic acid among consumers and has recently won the ITI International Taste Award, marking a first for a Chinese fresh pork brand [3] Group 3 - The company is expanding its brand influence through various marketing strategies, including segmented, experiential, and online brand communication, while deepening partnerships with major retail channels such as Hema, Sam's Club, and major e-commerce platforms [5] - Guoyuan Securities International forecasts COFCO Joycome's EPS for 2025, 2026, and 2027 to be 0.09, 0.17, and 0.28 respectively, with a target price of HKD 1.65 per share, indicating over 10% upside potential from the current price [6]

2024年，中国经济保持稳健发展态势，各行业根据其自身需求，灵活调整广告投放策略。在此推动下，中国广告市场稳定增长，市场规模持续扩大。根据 CTR媒介智讯数据，2024年国内广告市场同比上升1.6%，较上年增幅有所减缓，但整体市场保持在合理区间内波动前行。 从渠道来看，根据中国广告协会《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，2024年中国户外广告市场规模达到约852.2亿元，同比增长约3.86%。户外广 告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，领跑传统线下广告。其中2024年中国户外视频广告市场规模达约483.2亿元，在整体户外广告中占比约56.7%，呈现 出较好发展势头。报告指出，随着城市化进程深化带来的空间资源开发，以及数字技术赋能的创意升级，国内户外广告市场预计将持续释放增长潜力，2029 年中国户外视频广告的市场规模有望将达约745.2亿元。 在此背景下，分众传媒业绩持续稳健增长，展现出强劲韧性与发展潜力。作为"高触达、高关注、高频次、高完播"的典型中心化媒体，分众在城市主流人群 每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，具有强大的品牌集中引爆能力，能够助力品牌建立广泛的社会共识，撬动业绩 ...