标杆企业品牌传播监测 表：标杆企业2025年1-12月品牌传播监测 | 企业简称(微信公众号名称) | 2025年1-12月微信公众号阅读量 | 2024年1-12月微信公众号阅读量 | | --- | --- | --- | | 碧桂园服务 · 碧桂园服务公众号矩阵 | 5049017 | 273994 | | 中海物业·中海物业公众号矩阵 | 3712369 | 3677896 | | 保利物业·保利物业公众号矩阵 | 2643051 | 3485661 | | 长城物业 ·长城物业集团公众号矩阵 | 2496971 | 2558320 | | 融创服务·融创服务集团 | 2208008 | 1769417 | | 彩生活服务·彩生活公众号矩阵 | 2105668 | 2108058 | | 越秀服务·越秀服务公众号矩阵 | 2104689 | 194275 | | 万物云·万物有云/邻居 | 2100451 | 2540358 | | 宝石花物业 · 宝石花物业 | 1828500 | 1888026 | 注：越秀服务、碧桂园服务2024年统计口径与2025年不同，2024年数据不具备可比性。 2025 ...

随着互联网时代的快速发展，信息传播渠道加速拓宽，物业企业灵活运用传统媒体和新媒体平台进行全方位、多触角链接，构建传播矩阵，实现信息传播 的无边界、全覆盖。就线上传播方式而言，物业企业不断尝试新型数字媒体渠道，利用"双微一抖"等新媒体传播媒介及自有平台传播渠道，增加品牌曝光 度，提升品牌传播的触达率。物业企业通过微信公众号、微信视频号、抖音号，自主设计个性化、实用性功能模块，增加品牌传播的覆盖力度，提升品牌 的传播广度，让受众群体通过多渠道、多视角了解企业品牌理念，提升品牌知名度。 中指研究院对中国物业服务企业品牌传播信息进行监测（2025年1-12月），针对企业微信公众号、微信视频号和抖音号进行专项研究，发布"2025年1-12 月中国物业服务企业品牌传播TOP50"。发掘全方位运用新媒体的运营优势，实现传播效益最大化、塑造品牌影响力的优势物业服务企业。 数据说明：以2025年1-12月为统计范畴，对中国优秀物业服务企业的微信视频号点赞量和转发量进行统计。本榜单仅供参考，课题组不对使用报告及其内 容所引发的任何直接或间接损失承担责任。 2025年1-12月，30家物业服务企业微信视频号点赞量和转发量共计125 ...

| 摘 要 | 在互联网时代，迷因（meme）已从当今的网络文化中发展为"网络迷因"，逐渐形成具有独特风格的语言表达方式。本文基于肯德基的"疯四文学 梗"进行了实证研究设计，探究网络迷因和用户与品牌之间的影响关系。研究发现，迷因的"相关性"、"娱乐性"、"传播互动性"可以显著正向影响网络用户 对于品牌的购买意愿，同时个人认同和社会认同在迷因的特性与用户的购买意愿之间起中介影响作用。网络迷因可以在用户之间形成有效传播，帮助品牌在 网络中不断积累"声量"，随着用户在参与网络迷因传播时，会通过个人认同和社会认同的因素增强对品牌的购买意愿，从而不断转化为品牌的"销量"。 | 关 键 词 | 网络迷因 品牌传播 个人认同 社会认同 购买意愿 01 研究背景 随着品牌年轻化、数字化、个性化的发展，营销人员当前需要一种符合市场价值规律、契合青年群体特点的新型网络营销方式，帮助他们直接触达消费群 体。网络迷因是一组具有共同特征的数字内容，可由动画、GIF、标签、图像、文本或视频等形式构成，被认为是当前新媒体语境下的一种传播现象 （Milner, 2016）。与传统广告相比，网络迷因可使网络用户在特定的语境下更好理解其内容，通 ...

与此同时，华润三九总部品牌市集同步开启，以"六大特色摊位+沉浸式体验"为核心亮点，打造了一场 集品牌展示、文化传承与互动乐趣于一体的健康盛会。不同于集团市集的综合展示，总部市集更侧重深 度体验与媒体嘉宾及周边社群的情感联结，六大摊位各有特色：昆药集团摊位将非遗漆扇制作与医药产 品展示相结合，让匠心工艺与健康理念碰撞融合；天士力集团"拓古印今，药启新章"摊位通过非遗拓印 体验，传递传统文化与现代医药的创新融合魅力；本草悟品牌摊位带来治愈系香囊DIY体验，专属养生 茶系列与膳·颐膳系列汤品，让草本养生融入日常生活；三九胃泰摊位的肠胃迷宫挑战，将胃肠养护知 识融入趣味游戏，通关即可领取奖品，兼具娱乐性与科普性；天和品牌摊位的"投掷沙包击中痛点"互 动，让观众在轻松氛围中了解关节健康知识，感受经典贴膏产品的守护价值；华润堂摊位则推出系列产 品内购优惠，以实惠价格让大家收获优质健康好物。 值得一提的是，市集全场贯穿"三舅"IP福利主线，观众参与任意摊位互动后，扫码添加"三舅"企业微信 好友即可参与现场活动领取定制奖品，进一步强化了品牌记忆点。活动现场，专业工作人员全程为参与 12月17至18日，在华润集团品牌日系列活动 ...

12月6-7日，一场聚焦女性健康与情绪释放的线下互动活动在成都大悦城温情启幕。作为北京同仁堂股份有限公司（以下简称"公司"）旗下经典养 生产品，同仁乌鸡白凤丸与京东买药携手，以#忍不住翻脸了#为核心，打破传统中药品牌传播边界，将传承百年的养生智慧，转化为当代女性夺回 生活主动权、践行自我关怀的生动实践。 a 京东买药 88 北京网仁堂股份有限公司 The Property 甩掉经期不适 现在就"翻脸" t it ttp://www.blogs.com/photos/2008/08/2019/08/2019/08/2019/08/2019/08/2019/08/2019/08/2017/08/2 (2) 外家网 公安 激励有 NCASE BULL 同仁鸟鸡白风丸 都 与养加 ar. E 北京同仁堂 同仁乌鸡白凤丸 可不是虚的 ARER "同仁堂" ENAL MUR (1) AN 打开京东APP搜一步 O ŁENCE NEARGENERE MICH (1984) Biografia 北京早点 同仁岛特色早点 上海早点加盟 ® 京东 | 日本日 官方网站 (文) 第 201208-07134 号： 通辽宁信 品牌初 ...

格隆汇12月5日丨五粮液(000858.SZ)公布，为持续提升品牌影响力与竞争力，公司拟与中央广播电视总 台开展2026年"和美好礼"品牌传播项目，包括中央广播电视总台2026年品牌强国工程"强国品牌"合作方 案、《2026年春节联欢晚会》"和美好礼"独家互动合作伙伴、《2026年中秋晚会》"和美好礼"互动合作 伙伴、重大体育赛事合作等IP项目；项目总预算6.3亿元（含税）。 ...

格隆汇12月5日丨五粮液(000858.SZ)公布，为持续提升品牌影响力与竞争力，公司拟与中央广播电视总 台开展2026年"和美好礼"品牌传播项目，包括中央广播电视总台2026年品牌强国工程"强国品牌"合作方 案、《2026年春节联欢晚会》"和美好礼"独家互动合作伙伴、《2026年中秋晚会》"和美好礼"互动合作 伙伴、重大体育赛事合作等IP项目；项目总预算6.3亿元（含税）。 ...

核心技术方案详解：聚焦IP打造与品牌传播 针对上述痛点，行业领先的服务商正通过整合多项核心技术，提供系统化解决方案。以枫盛传媒为例，其方案深度整合了创始人IP打造、企业宣传、商业IP 打造三大核心模块，形成闭环运营体系。 精准定位与内容策略算法：核心技术在于通过数据分析模型，为IP进行差异化定位。系统会分析行业关键词热度、受众画像及竞品内容缺口，从而制定专属 的内容主题、人设及叙事风格。测试显示，基于算法模型定位的IP账号，其粉丝互动率较传统经验式定位平均提升约35%。 多引擎适配与智能分发：方案并非单一平台运营，而是覆盖抖音、快手、视频号等主流平台。其底层技术实现了"一源多用"的智能剪辑与格式适配，并能根 据各平台算法特性进行差异化发布策略调整。例如，针对抖音的推荐机制优化视频前3秒结构，针对视频号强化社交裂变属性。数据表明，采用多引擎适配 策略的账号，其内容全网综合曝光量可实现单平台运营的1.8倍以上。 GEO优化与搜索可见性提升：此技术模块专门服务于本地化企业宣传与商业IP打造。通过GEO优化系统，对内容标题、描述、标签及地理位置信息进行关 键词优化，显著提升企业在AI平台（如抖音搜索、快手搜索）中的本 ...

Core Insights - The seminar on "Shanxi Fenjiu's Second Phase of High-Quality Development Strategy" highlighted the need for brand communication to adapt to environmental changes and even anticipate them [1] Group 1: Brand Communication - The founder of Beijing Guanghua Density Information Technology Co., Ltd. emphasized that every technological change rewrites commercial logic, impacting the entire imagination of the industry [3] - The evolution of communication mediums, from bamboo slips to social media, has significantly enhanced information dissemination efficiency, reshaping content production and brand communication [3] Group 2: Impact of Short Video - Short video has transformed into a fundamental infrastructure for global information dissemination, creating trillions in new economic value and leading to an explosive growth in the number of short video companies [4] - The rise of short video has drastically improved communication efficiency, enabling brands to establish themselves in just three days and allowing cities to gain popularity through brief video content [4] Group 3: Fenjiu's Brand Strategy - As one of China's four famous liquors, Fenjiu should focus on the underlying logic of communication rather than rushing into content and creativity [5] - The challenge for Fenjiu's second phase of high-quality development lies in effectively conveying its rich history and cultural heritage within the short video ecosystem [5]

Core Insights - The incident involving the self-portrait brand's live stream event has prompted the company to reflect on its operational processes and execution details, acknowledging significant shortcomings in event management [2] - Self-portrait has established a systematic approach to marketing in China, utilizing a mix of high-profile celebrities and influencers to create a cascading effect of brand exposure [6][10] - Despite the increased visibility from the live stream incident, there is concern about whether this controversial exposure will translate into brand equity, as the focus shifted away from the product and brand narrative [10] Group 1: Brand Performance - Self-portrait's revenue reached 285 million yuan, making it the fastest-growing brand under the company as of the 2025 mid-year report [6] - As of the third quarter of 2025, self-portrait has opened 76 direct stores in China, indicating a strong retail presence [6] Group 2: Marketing Strategy - The brand's marketing strategy involves leveraging celebrity endorsements as "traffic anchors" and then expanding reach through smaller influencers, creating a high-frequency communication cycle [6][10] - The recent live stream was part of a broader promotional strategy, which included various celebrity appearances to generate buzz around new product launches [8] Group 3: Industry Context - The fashion industry, particularly mid-range women's apparel, is facing revenue and profit pressures due to macroeconomic fluctuations, leading to reduced advertising and endorsement spending [10][12] - There is a shift in consumer preferences among middle-class women in first-tier cities towards more practical and elegant brands, posing challenges for brands like self-portrait that are associated with "ceremonial dressing" [12][13] - Despite challenges, established brands like self-portrait maintain a solid customer base in lower-tier markets, catering to social display needs [12] Group 4: Brand Challenges - The brand's reliance on celebrity-driven exposure may create instability, especially when product quality and commercial logic do not align with fast-paced marketing strategies [13] - The current economic environment has led consumers to seek more affordable alternatives, impacting the sales of mid-range brands like self-portrait [13]